Imagínate una empresa con problemas evidentes: los responsables de recursos humanos apenas logran cubrir las vacantes, los profesionales con experiencia se marchan a la competencia y en Internet aparecen regularmente comentarios negativos sobre la empresa. Todo esto indica que los empleados potenciales y actuales tienen una mala opinión del empleador.
¿Cómo evitar estos problemas y qué hacer si ya han aparecido?
El Employer branding, o la marca de empleador en español, es un conjunto de acciones para crear una imagen atractiva de una empresa como lugar de trabajo. Se usa para reforzar las posiciones de una empresa en el mercado laboral. Esta imagen consta de dos componentes: lo que los empleados piensan de la empresa y cómo la perciben los candidatos. Por consiguiente, el Employer branding se divide formalmente en interno y externo. El primero tiene como objetivo fidelizar a los miembros del equipo, y el segundo comunicar las ventajas del empleador a los candidatos.
El Employer branding interno y externo están estrechamente relacionados. Cuando los empleados tienen una actitud positiva hacia la empresa, los candidatos lo sabrán. Y si la imagen ideal no coincide con la realidad, los miembros del equipo se sentirán decepcionados y se marcharán.
En este curso aprenderás a adoptar un enfoque holístico para promover y desarrollar la marca de empleador, de modo que no sólo atraiga a los candidatos adecuados, sino que los convierta en empleados leales que recomienden la empresa a sus amigos. Como resultado, te darás cuenta de que la construcción de una marca de empleador no es sólo una tendencia de moda, sino una herramienta útil para ayudar a atraer candidatos y retener a los mejores talentos. Los conocimientos y habilidades que adquieras te ayudarán a ponerlo en práctica en tu propia empresa.
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