Employer branding: cómo atraer y retener el talento

Cómo destacar en el mercado laboral con una marca de empleador

5,0
(3 reseñas)
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Que obtendrás:

Aprenderás a diagnosticar el estado actual de tu Employer branding
Aprenderás cómo el análisis de la competencia ayuda a las empresas a destacar en el mercado laboral
Verás el algoritmo de creación de una propuesta de valor del empleador
Aprenderás a crear una imagen integral de una empresa con el HR Brand Book
Aprenderás a crear un plan de comunicación para la promoción del empleador

Sobre este curso

Imagínate una empresa con problemas evidentes: los responsables de recursos humanos apenas logran cubrir las vacantes, los profesionales con experiencia se marchan a la competencia y en Internet aparecen regularmente comentarios negativos sobre la empresa. Todo esto indica que los empleados potenciales y actuales tienen una mala opinión del empleador.

¿Cómo evitar estos problemas y qué hacer si ya han aparecido?

El Employer branding, o la marca de empleador en español, es un conjunto de acciones para crear una imagen atractiva de una empresa como lugar de trabajo. Se usa para reforzar las posiciones de una empresa en el mercado laboral. Esta imagen consta de dos componentes: lo que los empleados piensan de la empresa y cómo la perciben los candidatos. Por consiguiente, el Employer branding se divide formalmente en interno y externo. El primero tiene como objetivo fidelizar a los miembros del equipo, y el segundo comunicar las ventajas del empleador a los candidatos.

El Employer branding interno y externo están estrechamente relacionados. Cuando los empleados tienen una actitud positiva hacia la empresa, los candidatos lo sabrán. Y si la imagen ideal no coincide con la realidad, los miembros del equipo se sentirán decepcionados y se marcharán.

En este curso aprenderás a adoptar un enfoque holístico para promover y desarrollar la marca de empleador, de modo que no sólo atraiga a los candidatos adecuados, sino que los convierta en empleados leales que recomienden la empresa a sus amigos. Como resultado, te darás cuenta de que la construcción de una marca de empleador no es sólo una tendencia de moda, sino una herramienta útil para ayudar a atraer candidatos y retener a los mejores talentos. Los conocimientos y habilidades que adquieras te ayudarán a ponerlo en práctica en tu propia empresa.

Estructura del curso

Lección 1. Qué es el Employer branding y para qué lo necesita una empresa

22:52 min
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En esta lección, aprenderás qué significa una imagen positiva en el mercado laboral para una empresa, así como quienes son los principales actores que trabajan para construir una marca de empleador.

Comprenderás que la creación y la promoción de una marca de empleador ayuda a atraer y retener a las personas valiosas que rinden al máximo e impulsan la empresa hacia el éxito.

En los materiales complementarios, encontrarás 15 herramientas útiles para desarrollar la marca de empleador de la empresa y aprenderás a justificar la importancia de la marca ante un jefe.

Lección 2. Cómo realizar una auditoría de marca de empleador

11:34 min
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Antes de empezar a trabajar en el fortalecimiento de la marca de empleador, se debe comprender su estado actual e identificar las áreas problemáticas. Para ello, es aconsejable realizar una auditoría exhaustiva. En esta lección, explorarás los pasos necesarios para hacerlo y conocerás las herramientas que te ayudarán a hacerlo.

Además, verás un ejemplo de cómo podría ser el ciclo de vida del empleado en una empresa y un ejemplo que te ayudará a realizar un análisis de la competencia.

Lección 3. Cómo crear una propuesta de valor del empleador

13:57 min
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La fidelidad a la marca sólo se forma cuando los empleados reconocen claramente el valor que un empleador ofrece a cambio de sus habilidades y experiencia. La Propuesta de Valor del Empleador (PVE), que conocerás en esta lección, te ayudará a articular los beneficios de trabajar para la empresa.

En los materiales complementarios, encontrarás una plantilla de plan de comunicación y una lista de control sobre cómo comprobar tu PVE.

Lección 4. Cómo fortalecer una marca de empleador interna

11:57 min
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Ya sabes que los empleados suelen compartir sus impresiones sobre la empresa en que trabajan con el mundo exterior. Si los empleados tienen una mala opinión de tu empresa, todos tus esfuerzos por reforzar tu imagen en el mercado laboral serán inútiles. En esta lección, aprenderás a reforzar la reputación de tu empresa entre los empleados actuales y a reducir las pérdidas de personal.

Además, recibirás instrucciones sobre cómo llevar a cabo una revisión del rendimiento y cómo desarrollar los valores corporativos. También encontrarás un ejemplo de cuestionario de satisfacción de los empleados.

Lección 5. Cómo reforzar una marca de empleador externa

15:00 min
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Ahora es el momento de hablar de cómo comunicar la propuesta de valor del empleador a los candidatos. Las descripciones de los puestos, el contenido de la página de empleo, la correspondencia con los reclutadores y las reseñas en línea influyen en el deseo de los solicitantes de empleo de trabajar en una empresa. Esta lección se centra en cómo trabajar con estas herramientas para atraer talento valioso.

En los materiales complementarios, encontrarás una plantilla que te ayudará a redactar una descripción competente del puesto de trabajo, y aprenderás a diseñar correctamente un sitio web de carrera.

Lección 6. Métricas de eficacia de una marca de empleador

15:46 min
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En las lecciones anteriores hemos examinado las herramientas y prácticas que ayudan a reforzar la marca de empleador. Pero, ¿cómo puedes evaluar la eficacia de un determinado enfoque para tu empresa? En esta lección, aprenderás las métricas clave que pueden utilizarse para evaluar el éxito de los esfuerzos de creación de una marca de empleador.

Además, recibirás una lista de comprobación con un plan paso a paso para trabajar en la marca de empleador. También aprenderás a calcular correctamente las métricas de rendimiento de la marca de empleador y recibirás una plantilla de informe de marca de empleador.

Certificado

Después de completar con éxito la formación, se enviará un certificado a tu dirección de correo electrónico. Dicho certificado confirmará tus conocimientos y aptitudes.

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Reseñas

Наталья Чурда

5,0

Олеся Шерина

5,0

Иван Юров

4,0

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