Бизнес-копирайтинг: изучение основ

Бизнес-копирайтинг — это не просто переписывание или грамотное компилирование информации. Это креатив со своими секретами, заточенный на определенный результат, — получение прибыли. В первом уроке курса вы узнаете подробнее, что собой представляет бизнес-копирайтинг, и какие задачи он поможет решить.

Чтобы работать с бизнес-текстами, нужно освоить несколько основных компетенций, среди которых: умение выделять и сегментировать целевую аудиторию текстов, базовые навыки работы с продающими текстами, а также умение создавать цепляющий заголовок, работать со структурой, оформлением и стилистикой. Обо всем этом пойдет речь в уроке. 

Из дополнительных материалов вы узнаете, как использовать метод 5W. Вы получите список международных сервисов для генерации заголовков. Также вы сможете изучить формулы продающих текстов, помогающие быстро и эффективно написать текст, который не только увлечет потенциального клиента, но и сподвигнет его к приобретению товаров или услуг.

Сегодня Интернет — это не только пространство для общения и развлечений, но еще и глобальная платформа для ведения бизнеса. У каждой компании или бренда есть сайт, бизнес-аккаунты в социальных сетях и мессенджерах, а у каждого потенциального покупателя — электронная почта. Поэтому мессенджер-маркетинг — умение продавать с помощью текстов для социальных сетей и email-рассылок — это одно из самых востребованных и перспективных направлений в бизнес-копирайтинге. В уроке вы узнаете, что такое email-маркетинг, какие бывают виды и серии писем, а также о цифровом этикете. 

Дополнительно вы изучите виды рассылок в email-маркетинге и научитесь оценивать их эффективность.

Сегодня нам трудно представить человека, у которого нет аккаунта ни в одной из социальных сетей. Мессенджеры и онлайн-платформы стали таким же важным пространством, как и реальный мир. По данным исследователей за последние 10 лет число пользователей соцсетей увеличилось в 3,1 раза (на 12%), поэтому и продажи в социальных сетях процветают — а значит, виртуальному бизнесу нужен качественный текстовый контент. В этом уроке вы начнете изучать основы SMM и узнаете, как с помощью текстов привлекать покупателей и развивать бизнес в социальных сетях. 

Из дополнительных материалов вы узнаете про формулу 4U — это универсальная и самая популярная формула для написания эффективных заголовков к продающим текстам. Также вы получите список других формул для создания эффективных заголовков.

Написание бизнес-кейса — это весьма интересный формат для создания эффективно продающего и вовлекающего контента. Кейс — это история эффективно проданного продукта: товара или услуги. В контент-маркетинге кейсы встречаются очень часто, потому что они представляют собой портфолио вашей компании. Клиенты смотрят на это портфолио и думают: «Отличная работа, я тоже такое хочу!». В этом уроке вы научитесь создавать такие кейсы. 

Из дополнительных материалов вы узнаете, как собирать информацию для кейсов. Также вы получите чек-лист для создания кейса.

В предыдущих уроках вы познакомились с правилами и особенностями создания продающих текстов для социальных сетей и мессенджеров. Вы затронули и один из самых популярных инструментов продаж в Интернете — лендинг. В этом уроке вы подробнее узнаете, что такое лендинг, как его правильно спроектировать, и какие особенности написания лендинговых текстов вы должны знать, чтобы создать эффективную страницу для продаж. 

Дополнительно вы получите рекомендации, которые помогут создавать качественные тексты для лендингов.

Сторителлинг — метод подачи информации в формате истории. С его помощью можно расположить целевую аудиторию, повысить доверие потенциальных клиентов и создать эмоциональную привязку к бренду. В уроке вы узнаете, как пробудить интерес клиентов с помощью увлекательного сюжета. 

В дополнительных материалах вы найдете памятку с универсальными сюжетами сторителлинга. Также вы получите список специальных вопросов, с помощью которых сможете проверить, насколько эффективна ваша маркетинговая история.