HR-брендинг: как привлечь и удержать талантливых сотрудников

Как выделиться на рынке труда с помощью бренда работодателя

4.8
Что вы получите:
Научитесь диагностировать текущее состояние HR-бренда
Узнаете, как конкурентный анализ помогает выделиться на рынке труда
Изучите алгоритм создания ценностного предложения работодателя
Узнаете, как создать целостный образ компании с помощью HR-брендбука
Научитесь создавать план коммуникаций для продвижения работодателя
О курсе
Представьте компанию, в которой наметились очевидные проблемы: HR-менеджеры с трудом закрывают вакансии, опытные специалисты уходят к конкурентам, а в интернете регулярно появляются негативные отзывы о работе в компании. Все указывает на то, что потенциальные и действующие сотрудники невысокого мнения о работодателе. 
 
Как избежать подобных проблем, и что делать, если они уже возникли?
Укрепить позиции на рынке труда поможет HR-брендинг — комплекс мероприятий по созданию привлекательного образа компании, как места работы. Этот образ складывается из двух составляющих: что о компании думают сотрудники, и как ее воспринимают кандидаты. Исходя из этого формально выделяют внутренний и внешний HR-брендинг. Первый направлен на повышение лояльности участников команды, задача второго — донести преимущества работодателя до соискателей. 
Внутренний и внешний HR-бренды тесно связаны между собой. Когда сотрудники позитивно относятся к компании, об этом обязательно узнают кандидаты. А если идеальная картинка не соответствует реальному положению дел, участники команды разочаруются и уйдут. 
 
В процессе обучения вы узнаете, как комплексно подойти к продвижению и развитию HR-бренда работодателя, чтобы не только привлекать подходящих кандидатов, но и делать из них лояльных сотрудников, готовых рекомендовать компанию своим знакомым. В итоге вы поймете, что формирование бренда работодателя — не просто модное веяние, а полезный инструмент, который помогает привлекать кандидатов и удерживать лучших специалистов. Полученные знания и навыки помогут вам реализовать это в вашей компании.
Структура курса

Урок 1. Что такое HR-брендинг, и зачем он нужен компании

В этом уроке вы узнаете, что дает компании положительный имидж на рынке труда, а также об основных действующих лицах, которые работают над созданием HR-бренда. 
Вы поймете, что формирование и продвижение HR-бренда помогает привлекать и удерживать ценные кадры, которые показывают лучшие результаты и двигают бизнес к успеху.
В дополнительных материалах вы найдете 15 полезных инструментов для развития HR-бренда в компании, узнаете, как обосновать важность HR-бренда руководителю.

Урок 2. Как провести аудит HR-бренда

Перед началом работы над укреплением HR-бренда необходимо понять его нынешнее состояние и выявить проблемные зоны. Для этого целесообразно провести комплексный аудит. В этом уроке вы изучите необходимые для этого шаги и узнаете об инструментах, которые в этом помогут.
Дополнительно вы изучите пример того, как может выглядеть жизненный цикл сотрудника в компании, найдете пример, который поможет вам проводить конкурентный анализ.

Урок 3. Как создать ценностное предложение работодателя

Приверженность бренду формируется лишь в том случае, когда сотрудники четко осознают ценность, которую предлагает работодатель в обмен на их навыки и опыт. Обозначить преимущества работы в компании поможет ценностное предложение работодателя (Employer Value Proposition, EVP), о котором вы узнаете в этом уроке. 
В дополнительных материалах вы найдете шаблон плана коммуникаций и памятку, как проверить ваше EVP.

Урок 4. Как усилить внутренний HR-бренд

Вы уже знаете, что сотрудники часто делятся своими впечатлениями о работодателе с внешним миром. Если они невысокого мнения о компании, все ваши усилия по укреплению имиджа на рынке труда пропадут впустую. В этом уроке вы узнаете, как укрепить репутацию компании среди действующих сотрудников и снизить текучесть кадров.
Дополнительно вы получите инструкцию: как провести performance review, и как разработать корпоративные ценности. Также вы найдете пример опросника удовлетворенности сотрудников.

Урок 5. Как усилить внешний HR-бренд

Теперь настало время поговорить о том, как донести ценностное предложение работодателя до кандидатов. Описание вакансий, содержание карьерной страницы, переписка с рекрутерами и отзывы в интернете — все это влияет на желание соискателей работать в компании. Этот урок посвящен тому, как работать с этими инструментами, чтобы привлекать ценные кадры.
В дополнительных материалах вы найдете шаблон, который поможет вам составить грамотное описание вакансии, узнаете, как правильно спроектировать карьерный сайт.

Урок 6. Метрики эффективности HR-брендинга

В предыдущих уроках мы разбирали инструменты и практики, помогающие усилить бренд работодателя. Но как оценить эффективность того или иного подхода для вашей компании? В этом уроке вы узнаете об основных метриках, с помощью которых можно оценить успех мероприятий по укреплению бренда работодателя.
Дополнительно вы получите чек-лист с пошаговым планом работы над HR-брендом. Также вы узнаете, как правильно посчитать метрики эффективности HR-бренда, и получите шаблон отчета о бренде работодателя.
Рекомендации
Построение личного бренда. Навыки достижения успеха
Программа
Построение личного бренда. Навыки достижения успеха
4.7
Soft skills +1
Новые способы заработка на основе личной экспертности, практические советы для саморазвития и эффективного общения с людьми.
99.8 ч.
Управление во время кризиса. Эффективное взаимодействие с командой
Курс
Управление во время кризиса. Эффективное взаимодействие с командой
4.7
Развитие карьеры +2
Как грамотно управлять компанией, мотивировать сотрудников в трудные времена и выйти из кризиса победителем
9 ч.
Собрать блестящую команду. Стать лидером и сплотить людей
Курс
Собрать блестящую команду. Стать лидером и сплотить людей
5
Бизнес
Роли в команде и качества лидера, причины и способы решения конфликтов, цели, мотивация и корпоративная культура
11 ч.
Возраст — не помеха! Создание и запуск твоего первого бизнеса
Курс
Возраст — не помеха! Создание и запуск твоего первого бизнеса
4.7
Бизнес +1
Пошаговая инструкция, как воплотить свои бизнес-идеи и мечты в жизнь
1.3 ч.
Холодные продажи в B2B. Обойти секретаря и пробиться к ЛПР
Курс
Холодные продажи в B2B. Обойти секретаря и пробиться к ЛПР
4.9
Бизнес
Принципы холодного обзвона, рекомендации для построения воронки продаж, убеждение клиентов и автоматизация работы
12 ч.
Как создать команду мечты: инструменты для достижения общих целей
Курс
Как создать команду мечты: инструменты для достижения общих целей
4.8
Бизнес
Как повысить эффективность работы своей команды и найти дополнительные возможности для развития бизнеса
10.5 ч.
Привлечение инвестиций в стартап
Курс
Привлечение инвестиций в стартап
4.7
Бизнес
Эффективные инструменты для поиска средств на запуск вашего проекта
1.5 ч.
Профессия «Мотивационный спикер»
Программа
Профессия «Мотивационный спикер»
4.8
Профессии
Освойте мастерство публичных выступлений и покоряйте любую аудиторию.
41.7 ч.
Профессия «Digital-маркетолог»
Программа
Профессия «Digital-маркетолог»
4.8
Профессии
Спрос на маркетологов только растет! Получите востребованные навыки.
98.3 ч.
Профессия «Менеджер по продажам»
Программа
Профессия «Менеджер по продажам»
4.8
Профессии
Приносить деньги компании и растить свой доход с самой нужной профессией!
98.3 ч.
Построение личного бренда. Навыки достижения успеха
Программа
Построение личного бренда. Навыки достижения успеха
4.7
Soft skills +1
Новые способы заработка на основе личной экспертности, практические советы для саморазвития и эффективного общения с людьми.
99.8 ч.
Управление во время кризиса. Эффективное взаимодействие с командой
Курс
Управление во время кризиса. Эффективное взаимодействие с командой
4.7
Развитие карьеры +2
Как грамотно управлять компанией, мотивировать сотрудников в трудные времена и выйти из кризиса победителем
9 ч.
Собрать блестящую команду. Стать лидером и сплотить людей
Курс
Собрать блестящую команду. Стать лидером и сплотить людей
5
Бизнес
Роли в команде и качества лидера, причины и способы решения конфликтов, цели, мотивация и корпоративная культура
11 ч.
Возраст — не помеха! Создание и запуск твоего первого бизнеса
Курс
Возраст — не помеха! Создание и запуск твоего первого бизнеса
4.7
Бизнес +1
Пошаговая инструкция, как воплотить свои бизнес-идеи и мечты в жизнь
1.3 ч.
Холодные продажи в B2B. Обойти секретаря и пробиться к ЛПР
Курс
Холодные продажи в B2B. Обойти секретаря и пробиться к ЛПР
4.9
Бизнес
Принципы холодного обзвона, рекомендации для построения воронки продаж, убеждение клиентов и автоматизация работы
12 ч.
Как создать команду мечты: инструменты для достижения общих целей
Курс
Как создать команду мечты: инструменты для достижения общих целей
4.8
Бизнес
Как повысить эффективность работы своей команды и найти дополнительные возможности для развития бизнеса
10.5 ч.
Привлечение инвестиций в стартап
Курс
Привлечение инвестиций в стартап
4.7
Бизнес
Эффективные инструменты для поиска средств на запуск вашего проекта
1.5 ч.
Профессия «Мотивационный спикер»
Программа
Профессия «Мотивационный спикер»
4.8
Профессии
Освойте мастерство публичных выступлений и покоряйте любую аудиторию.
41.7 ч.
Профессия «Digital-маркетолог»
Программа
Профессия «Digital-маркетолог»
4.8
Профессии
Спрос на маркетологов только растет! Получите востребованные навыки.
98.3 ч.
Профессия «Менеджер по продажам»
Программа
Профессия «Менеджер по продажам»
4.8
Профессии
Приносить деньги компании и растить свой доход с самой нужной профессией!
98.3 ч.

Приложения

googleAppIconappleAppIcon