Вывод продукта на рынок. Стратегия и интересные кейсы
Поиск идей для новых продуктов, способы анализа рынка, продаж, конкурентов и советы при выборе стратегии маркетинга
Что вы получите:
Узнаете, как применять метод сторителлинга, чтобы обеспечить себе высокие продажи
Научитесь пользоваться сервисами для анализа рынка
Узнаете, как вывести продукт на рынок и успешно реализовать его
Научитесь координировать работу команды, чтобы добиться максимального результата
Изучите причины краха стартапов, которые помогут избежать фатальных ошибок
О курсе
Создание стратегии вывода продукта на рынок — трудная и нетривиальная задача. Дело в том, что рынок постоянно меняется, и правила, работающие еще вчера, сегодня могут быть неактуальными. Поэтому изучение рынка перед запуском продукта имеет ключевое значение. Важно правильно определить стратегию развития продукта, грамотно позиционировать его и вывести на рынок.
В этом курсе вы освоите методы изучения рынка. Мы ответим на все вопросы, которые могут возникнуть у начинающего бизнесмена: как провести анализ конкурентов, как обернуть их преимущества себе во благо, как создать Go-to-market стратегию и написать жизнеспособный roadmap. В ходе обучения вы получите пошаговый алгоритм анализа рынка, а также научитесь определять и сегментировать аудиторию. После прохождения этого онлайн-курса вы сможете оценить риски и с учетом этих знаний корректировать стратегию.
Вы станете специалистами в построении долгосрочной и краткосрочной стратегии. Мы расскажем вам, что такое вижн, как он помогает отстроиться от конкурентов и упорядочить работу. Кроме того, из курса вы узнаете, как сделать встречи с командой по продукту максимально эффективными — мы подготовили подробную инструкцию.В конце курса вас ждет много историй об успешных и не очень стартапах. Знание чужих ошибок поможет вам не совершать их, а опыт успешных кейсов вы сможете применить в своем проекте.
Навыки и знания, полученные на этом курсе, помогут вам сделать первые шаги в бизнесе. Вы сможете создать по-настоящему качественный и востребованный продукт и добиться успеха!
Навыки, которые Вы получите:
- Анализ рынка
- Стратегическое мышление
- Анализ аудитории
- Управление рисками
- Lean
Структура курса
Урок 1. Стратегия. Что это такое и зачем она нужна
Выясняем, что такое стратегия, на какие виды она делится, как создается, и какие ошибки возникают при ее формировании. В ходе обучения вы узнаете, из каких этапов состоит разработка стратегии развития продукта и бренда. Научитесь работать с фреймворком Product Architecture Framework и дополнительно узнаете, как работает канва бизнес модели Lean Model Canvas. На практике разберете инструкцию по проведению стратегической сессии с участием топ-лидеров для определения стратегии компании.
В дополнениях к уроку вы узнаете, что такое стратегическая сессия, как различить типы продуктов и способы поиска идей.
Урок 2. Анализ рынка, сегментация, определение ценности
В этом уроке вы научитесь проводить анализ рынка и определять свою целевую аудиторию. У вас появятся несколько рабочих моделей анализа рынка: модель TAM, SAM и SWOT-анализ. Кроме того, вы узнаете, как определить и сегментировать свою целевую аудиторию. Это поможет вам понять, что движет вашими клиентами, и чем они мотивированы. Вы научитесь самостоятельно определять ценность своего продукта, сильные и слабые стороны.
В дополнительных материалах вы изучите 9 этапов эффективного анализа рынка продаж. Также вы узнаете, как оценить привлекательность рынка, и в чем разница между B2B и B2C.
Урок 3. Начало позиционирования продукта: оценка рисков, вижн и сторителлинг
В этом уроке мы определим позиционирование продукта на рынке, которое влияет на его приживаемость. Вы научитесь рассчитывать жизненный цикл продукта и оценивать риски с помощью карты конкуренции и модели Strategy Canvas. Сформулируем вижн компании с четким описанием долгосрочной цели компании по отношению к ее продукту. В заключение урока вы изучите основы сторителлинга и узнаете, как рассказывать истории, которые продают.
В дополнениях к уроку мы подготовили для вас материал об эффективной модели бизнеса Canvas и четыре факта о потребителях.
Урок 4. Анализ конкурентов
В этом уроке вы узнаете, на каких принципах строится анализ конкурентов, с помощью каких инструментов отслеживать их активность. Научитесь искать конкурентов и определять их показатели, которые необходимо отслеживать. Узнаете основные критерии для правильного сравнения продукта. У вас появится список сервисов для проведения анализа рынка, который структурирует вашу работу.
В дополнительных материалах к уроку вы узнаете, как репозиционировать конкурента.
Урок 5. Создание Go-to-market стратегии
В этом уроке вы узнаете, что такое стратегия Go-to-market, ее сферы применения в вашем бизнесе. Мы расскажем, как выводить продукт на рынок и успешно его реализовывать. У вас появится пошаговый алгоритм стратегии, который можно применить к любому продукту.
Бонусом станет шаблон маркетингового продвижения, который вы сможете применить к своему продукту.
Урок 6. Развитие продукта: roadmap и встречи с командой
Вы узнаете, из чего состоит roadmap продукта, и на примерах увидите, как происходит создание roadmap. Мы разберем и применим roadmap к вашему продукту. Вам станет понятно, как проводить максимально эффективные встречи по продукту. Вы узнаете, из каких этапов состоит встреча, какие специалисты должны на ней присутствовать, и какая продолжительность наиболее оптимальна.
В дополнительных материалах вы сможете изучить советы по выбору стратегии маркетинга и узнать, как работает форсайт-сессия.
Урок 7. Истории провалов и успеха
Финальный урок курса поможет понять, в каких случаях стартап пора закрыть, какие действия необходимо предпринять, и как пережить неудачу. Вас ждут истории успеха в бизнесе и неудачи, которые обернулись победой. Мы раскроем 10 причин провалов стартапов, знание которых позволит вам избежать фатальных ошибок.
В дополнительных материалах вы узнаете, что собой представляют стартапы.
Отзывы
Genry
5.0
5.0
Матвей Кукшев
5.0
5.0
Потрясающе живой и действительно полезный курс как для start-upеров, так и для специалистов с опытом! Рекомендую )
Рекомендации
