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Angenommen, Sie haben sich für einen Blogger entschieden, mit dem Sie zusammenarbeiten möchten, und Sie wollen für seine Anzeigen bezahlen, aber plötzlich denken Sie darüber nach, seine Statistiken überprüfen zu wollen, um sicherzustellen, dass sie nicht gefälscht sind.
Welche Dienste sollten Sie nutzen? Auf welche Indikatoren sollten Sie achten? Wir haben zwei Möglichkeiten für Sie: manuell und automatisiert. In diesem Artikel werden wir über die manuelle Methode sprechen, und am Ende teilen wir einen Link zu einem Kurs, in dem die automatische Methode erklärt wird.
Bewerten Sie das Profil
Wie lange betreibt der Blogger bereits seinen Account? Wie viele Veröffentlichungen hat er? Wie oft postet er? Wie ist die Qualität des Contents? Schreibt er etwas unter die Beiträge oder postet er nur schöne Bilder? Gibt es Werbeveröffentlichungen im Profil? Wie sehen sie aus? Wie werden die Anzeigen vom Blogger präsentiert?
Beurteilen Sie die Qualität und Quantität der Nutzerreaktionen
Wer likt sie? Gibt es Informationen über diese Personen in ihren Profilen oder handelt es sich um leere Accounts? Wie ist die Qualität der Kommentare, wie aussagekräftig sind sie, unterhält sich der Blogger mit dem Publikum, reagiert er auf Kommentare?
Beurteilen Sie das Publikum
Wer ist bei dem Blogger abonniert? Handelt es sich um kommerzielle oder ausländische Accounts? Halb leere Profile? Offensichtlich gefälschte Konten? Versuchen Sie, die geografische Herkunft des Publikums durch eine manuelle Analyse zu bestimmen. Wenn der Blog zu viele Abonnenten aus anderen Ländern hat und der Blogger selbst ausschließlich auf Russisch sendet, sollte dies ein rotes Fähnchen sein.
Werten Sie die Profilstatistiken aus, die Sie von dem Blogger erhalten haben
Wie viele Nutzer abonnieren den Blog, nachdem sie die Beiträge gesehen haben? Wie hoch ist die Reichweite des Bloggers, wie hoch sind die Aufrufe der Beiträge, einschließlich der wiederholten Aufrufe? Wie dynamisch sind die Zahlen im Abschnitt “Publikum”, gibt es starke Wachstumsrückgänge und -spitzen? Wenn ja, führt der Blogger wahrscheinlich Gewinnspiele durch oder nimmt an Verlosungen teil, um ein Publikum zu gewinnen. Überprüfen Sie die Quellen der Anzeigen: Wenn es “Home" ist, werden die Beiträge des Bloggers in den Abonnements des Nutzers angezeigt; wenn es “Profil” ist, sieht der Nutzer das Profil absichtlich an oder der Blogger hat Werbung gekauft; wenn es “Interessant” ist, werden die Beiträge in Empfehlungen angezeigt; wenn es “Andere” ist, kommen die Nutzer durch Beiträge in anderen sozialen Netzwerken, Links in Messengern und so weiter. Am besten ist es, wenn die Anzeigen von “Home” und “Interessant” den Rest der Metriken dominieren.
Bewerten Sie die Statistiken der Beiträge
Wie hoch ist das Engagement des Bloggers, d. h. das Verhältnis zwischen den Reaktionen auf den Content und der Anzahl der Beiträge oder Abonnenten? Das Engagement kann zwischen 2 und 10 Prozent liegen, wobei kleinere Blogger ein höheres und größere Blogger ein niedrigeres Engagement aufweisen. Wie viel Prozent der Abonnenten gefällt ein Beitrag, gibt es Beiträge mit einer sehr hohen Anzahl von Likes? Wenn dies der Fall ist, wurde der Beitrag wahrscheinlich absichtlich beworben. Eine gute Reaktionsrate liegt bei 10 % der Abonnenten, denen der Beitrag gefällt. Wie hoch ist die Reichweite der Beiträge des Bloggers? Es ist gut, wenn die Reichweite bei 20-40 % aller Abonnenten liegt. Eine Reichweite von 20-30 % bei den nicht abonnierten Lesern ist ebenfalls gut. Aber eine Reichweite von 50-60 Prozent von nicht abonnierten Nutzern ist ein Zeichen dafür, dass der Blogger entweder aggressiv wirbt oder alles mögliche annimmt. Wird der Content des Bloggers erneut gepostet? Wie viele Abonnenten werden für die Beiträge und Videos gewonnen? Wie viele Nutzer setzen Lesezeichen für die Beiträge? Schwankt die Anzahl der Likes stark von Beitrag zu Beitrag?
Bewerten Sie die Statistiken der Stories
Wie hoch ist ihre Reichweite? Wie viele Nutzer werden auf sie aufmerksam? Wie viele Nutzer abonnieren den Blogger, nachdem sie seine Stories gesehen haben? Die durchschnittliche Reichweite pro Beitrag sollte mindestens 10 Prozent der eigenen Follower betragen. Wie hoch ist die Anzahl der Taps für das Zurück- oder Vorspulen auf den Stories? Wie hoch ist die Anzahl der Taps zum Verlassen? Und für einen bestimmten Zeitraum (z. B. einen Monat oder eine Woche)?
Bitten Sie nicht nur um Screenshots, sondern auch um ein Video des Bildschirms mit Statistiken für jeden Indikator. Manche Experten schaffen es sogar, Videos zu fälschen. Wenn Sie also sicher sein wollen, dass die Statistiken echt sind und Sie mit ruhigem Gewissen Werbung kaufen können, kommen Sie zu unserem Kurs über die Zusammenarbeit mit Bloggern. Wir verraten Ihnen die geheimen Prüfmethoden und Programme, die Sie davor bewahren, Ihr Geld zu verlieren. All dies wird begleitet von Kommentaren von Branchenexperten, Fallstudien und Hausaufgaben, die Sie für die Arbeit mit Bloggern schulen, noch bevor Sie zertifiziert sind.
