Русский
Представим: ваш сотрудник выбрал блогера для сотрудничества, и вы уже хотите оплачивать у него рекламу, как вдруг задумываетесь о том, как проверить его статистику, чтобы убедиться, что она не поддельная.
Какие сервисы использовать? На какие показатели смотреть? У нас есть для вас два способа: ручной и автоматизированный. В этом материале расскажем про ручной, а в конце текста дадим ссылку на курс, где разбирается автоматизированный.
Оцените профиль
Насколько долго блогер ведет свой аккаунт? Сколько у него публикаций? Насколько часто постит? Какое у контента качество? Он пишет что-то под постами или публикует просто красивые фотографии? Есть ли в профиле рекламные публикации, как они выглядят, как реклама подается блогером?
Оцените качество и количество реакций пользователей
Кто ставит лайки? Есть ли в профилях этих людей какая-то информация о них или это пустые аккаунты? Какое качество у комментариев, насколько они осмысленные, ведет ли блогер беседы с аудиторией, отвечает ли на комментарии?
Оцените аудиторию
Кто на блогера подписан? Это коммерческие аккаунты или аккаунты иностранцев? Полупустые профили? Явно фейковые аккаунты? Попробуйте определить географию аудитории путем ручного анализа. Если в блоге слишком много подписчиков из других стран, а сам блогер вещает исключительно на русском языке, это должно стать красным флажком.
Оцените статистику профиля, которую вы получили от блогера
Какое количество пользователей подписывается после просмотра постов? Какие у блогера охваты, какие показы постов, в том числе повторные? Насколько динамичны показатели в разделе «Аудитория», есть ли сильные спады прироста и его всплески? Если есть — вероятно, блогер проводит конкурсы или участвует в гивах для привлечения аудитории. Проверьте источники показов: если это «Главная», то посты блогера высвечиваются в подписках пользователя; если это «Профиль», то пользователь просматривает профиль, специально его открывая, либо блогер закупал рекламу; если это «Интересное», то посты высвечиваются в рекомендациях; если «Другое», то пользователи приходят через посты в других социальных сетях, ссылки в мессенджерах и так далее. Лучше всего, если показы с «Главной» и «Интересного» преобладают над остальными показателями.
Оцените статистику постов
Какая у блогера вовлеченность, то есть соотношение реакций на контент к количеству публикаций или подписчиков? Вовлеченность может колебаться в границах 2–10 процентов, у небольших блогеров она будет выше, у крупных — ниже. Сколько процентов подписчиков лайкают пост, есть ли посты с очень большим количеством лайков? Если есть — скорее всего, его специально продвигали. Хороший показатель реакции — 10 процентов от подписчиков лайкнули пост. Какие у блогера охваты постов? Будет отлично, если охват находится в рамках 20–40 процентов от всего числа подписчиков. Охваты неподписанной аудитории, равняющиеся 20–30 процентам, тоже подойдут. А вот охват в 50–60 процентов со стороны неподписанных пользователей — это признак того, что блогер либо агрессивно продвигается, либо накручивает все подряд. Репостят ли контент блогера? Сколько подписок привлекают посты и видео? Сколько пользователей сохраняют посты в закладки? Не сильно ли отличается количество лайков от поста к посту?
Оцените статистику сторис
Какой у них охват? Скольким пользователям они показываются? Какое количество пользователей подписывается на блогера после просмотра его сторис? Средний охват в сторис должен составлять как минимум 10 процентов от числа подписчиков. Какое на сторис количество касаний для прокрутки назад или вперед? Какое количество касаний для выхода? А за определенный период (например, месяц или неделю)?
Обязательно просите не просто скриншоты, а видеозапись экрана со статистикой каждого показателя. Некоторые умельцы умудряются подделать даже видео, так что, если хотите быть уверенными в том, что статистика реальная и рекламу можно закупать со спокойной душой, приходите к нам на курс по работе с блогерами. Расскажем про секретные способы проверки и программы, которые уберегут вас от потери своих средств. И все это — с комментариями от экспертов из индустрии, кейсами и домашними заданиями, благодаря которым вы натренируетесь работать с блогерами еще до получения сертификата.
