Wie bereiten sich die Marken auf Silvester vor? Ein Rückblick auf die erfolgreichsten Beispiele

Wie bereiten Sie sich auf Silvester vor?

Wahrscheinlich holen Sie Lametta hervor, hängen Girlanden auf, stellen eine Weihnachtsmannfigur oder eine Figur von Santa Claus an einen Ehrenplatz und hängen eine Socke für Geschenke an die Tür oder den Kamin. Aber die magische Atmosphäre umgibt uns überall, nicht nur zu Hause. Schon Anfang Dezember gibt es Silvesterwerbung, Rabatte und Sonderangebote. Es ist bereits an der Zeit, darüber nachzudenken, wie Sie Ihre Marke auf die Feiertage vorbereiten können. Lassen Sie uns herausfinden, warum Sie Ihre Produkte mit Neujahrsverpackungen "aufhübschen" sollen und welche anderen Marketingstrategien es für die Feiertage gibt.

Neugestaltung des Produkts

Das erste, was den Käufern im Dezember ins Auge fällt, ist das neue Produktdesign. Marken können zum Beispiel ihre Firmenfarben in das traditionelle Neujahrsrot und -grün ändern, auf der Verpackung oder dem Produkt selbst klassische Szenen mit Weihnachtsmann und Rentieren, Schneemännern, Schneeflocken und so weiter darstellen. So produziert das Kaffeehaus Starbucks seit Ende der 1990er Jahre jährlich eine spezielle Serie von Festtagstassen mit Neujahrsmotiven. Interessanterweise ändert sich das Design jedes Jahr - an einem Silvesterabend war ein Schneemann auf der Tasse, ein anderes Jahr - Silvestermuster und Rentierschlitten, das dritte Jahr - Weihnachtsbaumspielzeug, und letztes Jahr - das Symbol des Jahres, der Drache. KFC steht dem aktuellen saisonalen Angebot nicht nach. Für die Festtage bringt die Schnellrestaurantkette spezielle Eisenkörbe anstelle der üblichen Papierkörbe mit Nuggets, Wings, Strips oder Schenkeln heraus. Natürlich sind sie teurer, aber wenn Sie beim nächsten Einkauf den Eisenkorb vorzeigen, erhalten Sie einen hervorragenden Rabatt, der das ganze Jahr über gilt. Das größte Unternehmen, das für seine Neujahrsmarketingaktionen berühmt ist, nämlich Coca-Cola, darf natürlich nicht unerwähnt bleiben. Flaschen mit Neujahrs Etiketten, auf denen der Weihnachtsmann und sein Rentiergespann abgebildet sind, sind in den Regalen kaum zu übersehen.

Aktualisierung der visuellen Darstellung von verwandten Produkten

Die Marken aktualisieren nicht nur die Produkte selbst, sondern auch ganze Webseiten, Seiten in sozialen Netzwerken oder zumindest ihre Landingpages. Die amerikanische Kaufhauskette Macy's beispielsweise tut dies, indem sie ihrer virtuellen Landingpage ein Bild des Weihnachtsmanns hinzufügt, der potenzielle Kunden zum Kauf von Produkten für das neue Jahr anregt. Auch Taco Bell, eine internationale Kette von Fastfood-Restaurants, wird gerne kreativ. Sie fügen ihrem regulären Design Bilder von Schneeflocken hinzu, und auf ihrer Landingpage gibt es spezielle Geschenksocken. Google, ein Unternehmen, das nicht vorgestellt werden muss, hat seine Suchseite traditionell aktualisiert, indem es den Browsernamen mit Weihnachtslichtern schmückt und die Buchstaben O durch Weihnachtsbaumkugeln ersetzt.

Gewinnspiele in sozialen Netzwerken

Soziale Netzwerke und Messenger sind ideale Plattformen für die Durchführung von Gewinnspielen, Urlaubsquizzes und Challenges. Dies trägt dazu bei, das Engagement des Publikums zu steigern, den Umsatz zu erhöhen, den Bekanntheitsgrad des Unternehmens zu steigern und neue Kunden zu gewinnen. Das Kosmetikunternehmen Lush beispielsweise bringt jedes Jahr einzigartige Urlaubssets mit Kosmetika heraus und verlost sie in den sozialen Netzwerken. Bei einigen Challenges können Sie Rabatte und einzigartige Angebote gewinnen. Der Coco Village Shop bietet zum Beispiel einen 10-Dollar-Einkaufsbonus für den Gewinn im Quiz.

Zusammenarbeit mit Influencern

Influencer sind immer eine gute Möglichkeit, Ihr Publikum zu erweitern und die Aufmerksamkeit der Massen auf Ihre Marke zu lenken. Dies gilt insbesondere während der Silvesterfeiertage, wenn eine Medienpersönlichkeit ihren Anhängern empfehlen kann, sich auf der Suche nach Geschenken für Familie und Freunde an Ihr Unternehmen zu wenden. Eine solche Strategie wird häufig von der Schmuckfirma Pandora angewandt, die Influencer einsetzt, um ihre Weihnachtsschmuckkollektionen zu bewerben.

Sonderangebote und kostenlose Lieferung

Vielbeschäftigte Menschen, auch im Vorfeld von Silvester, werden die kostenlose Lieferung während der Weihnachtszeit als besonders nützlich und angenehm empfinden. Selbst wenn sie Ihre Produkte noch nie benutzt haben, kann dies der entscheidende Faktor dafür sein, dass sie für Silvestergeschenke zu Ihnen kommen. Wenn Sie nicht die Möglichkeit haben, alle Bestellungen kostenlos zu liefern, können Sie Rabatte anbieten oder nur Eilbestellungen bezahlen lassen. Puma zum Beispiel gewährt einen 100 %igen Rabatt auf die Lieferung über die Feiertage, aber nur, wenn Sie Ihre Bestellung nachts aufgeben. Eine andere Marke, Buck Mason, bietet beschleunigten Versand.

Und am einprägsamsten ist ein Werbespot zu Silvester

Es ist die kostspieligste, aber auch die effektivste Art, Ihre Marke und ihre Erneuerung zu Silvester anzukündigen. Bisher waren die bereits erwähnten Coca-Cola und M&M's mit dem Weihnachtsmann leuchtende Beispiele für alle Unternehmen, denen sie folgen sollten. Die berührenden und stimmungsvollen Videos der Marke haben andere inspiriert, so wird die gleiche Strategie von der Supermarktkette Edeka, Duracell, der E-Commerce-Plattform Amazon, Mark and Spencer und vielen anderen verfolgt.

Was tun Sie, wenn Silvester vor der Tür steht und Sie immer noch nicht im Trend liegen?

Steht Silvester vor der Tür und Sie sind immer noch nicht in Festtagsstimmung, müssen Sie das ändern: Zumindest mit den vorhandenen Mitteln. Hier sind ein paar Tipps, die Ihrer Marke helfen, den saisonalen Trend zu nutzen:

Tipp 1. Führen Sie ein Brainstorming durch

Dies ist eines der nützlichsten Instrumente, um möglichst viele Ideen und Optionen zu entwickeln, z. B. für die Silvestergestaltung der Webseite, Gewinnspiele und alle Arten von Werbeaktionen. Wie ein Brainstorming abläuft und wie es aussehen kann, haben wir Ihnen hier bereits erklärt. Es ist wichtig, mehrere verschiedene Brainstorming-Sitzungen für jeden Aspekt der Marke durchzuführen, wie z. B. die Aktualisierung des Produktdesigns, die Zusammenarbeit mit Influencern, die Durchführung von Challenges, Quizzes und anderen interaktiven Aktivitäten. Auf diese Weise können Sie schnell und dennoch qualitativ hochwertig die Details und die Klarheit Ihrer Ideen maximieren, so dass sie in naher Zukunft umgesetzt werden können.

Tipp 2. Erfinden Sie ein neues Produkt oder aktualisieren Sie ein bestehendes Produkt

Natürlich ist die Erstellung eines Silvesterprodukts einer der zeit- und kostenintensivsten Prozesse. Aber selbst die naheliegendsten Ideen können in diesem Fall zu Ihrem Vorteil sein. Wenn Sie z. B. ein Restaurant oder ein Fastfood-Café leiten, können Sie eine thematische Speisekarte erstellen und die Gerichte festlich dekorieren. Wenn Ihr Unternehmen Chips herstellt, sollten Sie eine Produktreihe mit den traditionellen Geschmacksrichtungen von Neujahrssalaten herausbringen, und für die Neukonzeption Ihrer Produkte sollten Sie versuchen, Motive aus klassischen Weihnachtsgeschichten zu verwenden oder die Farben auf traditionelle Festtagsfarben umzustellen.

Tipp 3. Veranstalten Sie ein Gewinnspiel

Bieten Sie Ihren Abonnenten in sozialen Netzwerken an, an einer Verlosung von Geschenken teilzunehmen - Kollektionsartikel, Rabatte, Gutscheine. Je nach den Besonderheiten Ihres Unternehmens können Sie einen Wettbewerb für das beste Rezept für ein Neujahrsgericht veranstalten, einen Test "Welche Neujahrsreise sollten Sie unternehmen", "Wer sind Sie aus den Neujahrsmärchen" oder ein Quiz über die Geschichte Ihrer Marke veranstalten, das besonders für Stammkunden relevant sein wird. Dies wird nicht nur das Engagement erhöhen, sondern auch dazu beitragen, ein positives Image in den Augen des Publikums zu erhalten.

Tipp 4. Bitten Sie die künstliche Intelligenz um Hilfe

In der heutigen Realität wenden sich Unternehmen oft an künstliche Intelligenz, um die Idee für einen Silvesterwerbespot zu entwickeln, das Drehbuch zu schreiben und in einigen Fällen den Spot komplett neu zu gestalten. Coca-Cola hat dies getan, aber das Publikum reagierte gemischt auf den Werbespot und war enttäuscht von dem vom neuronalen Netz erstellten Clip. Wenn der Stichtag näher rückt und Sie noch keine Zeit hatten, Ihre Produkte für das neue Jahr zu aktualisieren und Ihren Kunden Themen anzubieten, können Sie die KI um Hilfe bitten und gemeinsam mit ihr Ideen für ein neues Design oder ein Gewinnspiel in den sozialen Netzwerken der Marke entwickeln. Wenn Sie mehr darüber erfahren möchten, wie neuronale Netze in der Wirtschaft noch nützlich sind, finden Sie auf der Webseite von Lectera den Artikel "Wie künstliche Intelligenz in Ihrem Unternehmen eingesetzt werden kann".

Tipp 5. Bauen Sie eine coole Markenkooperation auf

Denken Sie an gemeinsame Werbeaktionen mit anderen Marken, wie Geschäften, Cafés usw. Es kann sich um jedes beliebige Unternehmen handeln, aber das Wichtigste ist, dass Ihr Zielpublikum an diesem Unternehmen und seinen Produkten interessiert sein kann. Auf diese Weise können Sie nicht nur Ihre Stammkunden erreichen, sondern auch Ihr Publikum erweitern, um die Segmente anzusprechen, die Sie bisher nicht angesprochen haben. So ist beispielsweise durch die Kollaboration zwischen dem bereits erwähnten Schmuckhaus Pandora und dem Disney-Studio einzigartiger Schmuck im Stil der Prinzessinnen aus den beliebten Disney-Märchen entstanden. Mädchen, die mit "Aschenputtel" und "Schneewittchen" aufgewachsen sind, tauchten in Nostalgie und konnten der neuen Kollektion nicht widerstehen. Darüber hinaus sind Kollaborationen ein wirksames Mittel, um das Vertrauen der Kunden zu gewinnen und ihre Loyalität zu erhöhen sowie neue Möglichkeiten für Ihre Marke im nächsten Jahr zu eröffnen!

Tipp 6. Laden Sie einen Influencer ein

Bei der Auswahl einer Medienpersönlichkeit, der Sie anbieten möchten, unaufdringlich für Ihre Marke zu werben, ist es zunächst einmal wichtig, die Eigenheiten, Bedürfnisse und Interessen Ihrer Stammkunden zu verstehen. Es ist notwendig, solche Blogger für eine Zusammenarbeit auszuwählen, deren Zielpublikum zumindest größtenteils mit dem Ihren übereinstimmt. Vergessen Sie nicht, auf die Qualität ihrer Abonnenten zu achten, d.h. auf das Niveau ihres Engagements und die Reichweite ihrer Publikationen. Darüber hinaus ist es wichtig, die Kommentare und sogar das Verhalten einer Medienpersönlichkeit zu studieren. Achten Sie darauf, wie der Blogger mit seinem Publikum kommuniziert, welche anderen Produkte und Marken er bewirbt. Der Tonfall Ihres Unternehmens sollte mit der Art der Kommunikation und dem Auftreten des von Ihnen ausgewählten Influencers übereinstimmen. Berücksichtigen Sie daher im Voraus die Tatsache, dass nicht alle Medienpersönlichkeiten neue Kunden für Sie gewinnen, den Umsatz steigern oder die Kundentreue erhöhen werden.

Tipp 7. Führen Sie eine Publikumsbefragung durch

Um die Vorlieben Ihrer Kunden und die Veränderungen ihrer Konsumgewohnheiten im Zusammenhang mit den bevorstehenden Feiertagen besser zu verstehen, können Sie eine kleine Umfrage unter Ihren treuesten Stammkunden durchführen. Sammeln Sie Informationen darüber, welche Produkte oder Dienstleistungen sie am meisten interessieren. So können Sie Ihr Sortiment anpassen und die attraktivsten Angebote für Ihr Publikum erstellen. Außerdem können regelmäßige Kundenbefragungen Ihnen helfen, Trends vorherzusagen, die in Ihrer Branche in naher Zukunft auftauchen werden. Da alle Trends und Innovationen als Reaktion auf die Nachfrage des Publikums entstehen, sollten Sie versuchen, sie zu antizipieren und im kommenden Jahr eine Vorreiterrolle zu übernehmen! Sammeln Sie im Rahmen der Umfrage auch ehrliches Feedback zu Ihren bestehenden Produkten, damit Sie sie bald verbessern, kleine Updates herausbringen und erheblichen Silvester Rabatt gewähren können.

Die Schaffung einer Neujahrsstimmung bei Ihrem Publikum wird es der Marke ermöglichen:

• den Umsatz zu steigern, da die Festtage für die meisten Unternehmen die profitabelsten Zeiten sind. Silvestereinkäufe sind längst zur Gewohnheit geworden, die Menschen sind bereit, mehr auszugeben, und sie werden durch Neujahrsdesign, thematische Wettbewerbe und Verkaufsaktionen noch mehr angezogen und stimuliert;

• die emotionale Bindung zum Publikum zu stärken und vertrauensvolle Beziehungen aufzubauen;

• ein einzigartiges Markenimage und Alleinstellungsmerkmale zu pflegen, sich von der Konkurrenz abzuheben und die Marktposition zu stärken;

• immer am Puls der Zeit und im Ohr des Massenpublikums zu sein.

Wenn Sie sich in den letzten Tagen vor dem Jahreswechsel den Kopf zerbrechen, lassen Sie sich von einigen der erfolgreichsten Fallstudien inspirieren, wie Sie Ihre Marke bekannt machen können! Versuchen Sie, die letzte Gelegenheit zu nutzen und ein Silvestergewinnspiel zu starten, verlosen Sie einige Produkte mit einem einzigartigen Silvesterdesign, bieten Sie eine Zusammenarbeit mit einem Blogger oder einer anderen Medienpersönlichkeit an, von der Ihre Zielgruppe bereits gehört hat. Vergessen Sie nicht, Ihren Kunden im Namen des Unternehmens zu gratulieren, sich für ihre Treue und ihr Engagement für Ihre Marke zu bedanken, Ihr Publikum für neue Produkte und Aktualisierungen bestehender Produkte zu interessieren, die sie im nächsten Jahr erwarten, sowie für kommende Kollektionen, Kooperationen und Werbeaktionen. Denken Sie daran, dass das Wichtigste ist, Emotionen in Ihrem Publikum zu wecken und es nicht vergessen zu lassen, dass es Ihre Marke ist, die die Feiertage heller, angenehmer, schmackhafter und einfach glücklicher machen wird!