Как выбрать блогера для сотрудничества с вашим бизнесом: гайд для предпринимателей

Как выбрать блогера для сотрудничества с вашим бизнесом: гайд для предпринимателей

| Digital-маркетинг

Как бизнесу рекламироваться в современных условиях? Конечно, через блогеров.

Этот инструмент размещения рекламы все еще приносит большое количество клиентов! Даже несмотря на блокировку некоторых социальных сетей в России. Хотите попробовать разместить рекламу у блогеров? Мы подготовили для вас гайд по выбору блогеров для первичного посева - первого размещения рекламы для ее тестирования.

Шаг 1. Анализ профиля

Подбирать блогеров нужно по целевой аудитории. Смотрите, на кого подписаны пользователи, попадающие в портрет вашего целевого покупателя, проводите CustDev, если не можете посмотреть их подписки (подписки на аккаунты, чьи владельцы находятся в России, не показываются пользователям Instagram). Анализируйте количество подписчиков блогеров и соотношение этого показателя с количеством лайков. Используйте сторонние инструменты наподобие сайтов с готовым анализом профилей и их охватов. Смотрите на количество просмотров и их разницу от поста к посту или от видео к видео. 10 процентов просмотров от всего количества подписчиков - хороший показатель. Просмотрите комментарии - что пишет аудитория? Нравится ли ей контент? Лояльна ли она?

Проанализируйте вовлеченность. Найдите 10-15 постов блогера за разные периоды в течение последнего года, посмотрите на показатели соотношения реакций к количеству подписчиков (ERP) и соотношения реакций к количеству просмотров (ERV).

Шаг 2. Запрос статистики

У каждого блогера есть пиар-страница. Обычно она указана в шапке профиля или описании канала. Зайдите на нее, посмотрите, какой контент там выложен, ознакомьтесь с ценами, со списком тематик бизнесов, которые блогер не берет на рекламу. После этого можете запрашивать статистику - охваты, количество просмотров сторис, географические, возрастные, гендерные показатели аудитории. Обязательно проверьте, что статистика реальная! Мы учим этому на курсе по работе с блогерами в социальных сетях.

Шаг 3. Проверка лояльности

Проверьте, как блогер относится к вашему бренду или к компаниям из вашей сферы. Посмотрите посты, актуальные (закрепленные) сторис, погуглите, не писал ли блогер чего-то нелицеприятного про вашу компанию за все время своего пребывания в интернете. Может быть, он лояльный клиент вашего прямого конкурента или когда-то плохо отзывался о брендах, похожих на вас? Это важно знать до старта сотрудничества.

Шаг 4. Запрос примеров рекламы

Не просто исследуйте примеры рекламы на страничках блогера, но и запросите эти примеры у его рекламного менеджера. Сравните то, что увидели сами и что вам предложил менеджер. Посмотрите на стиль рекламы, на то, в каком ключе реклама подается, органична ли она, как она выглядит для пользователя. Не отказывайтесь от рекламы у блогера, который редко когда рекламирует что-либо. Вы можете выглядеть крайне органично в его сторис или видео.

Вы не спрашивали, но мы ответимъ

shutterstock-2022445304

Когда платить блогеру за рекламу?

Лучше всего - после согласования контента, но до его размещения. Однако с российским брокерским сегментом это не всегда получается, поэтому будьте готовы заплатить сразу после согласования времени выкладки, то есть еще до того, как увидите готовую рекламу.

Можно ли размещаться по бартеру?

Да, если блогер принимает заказы на рекламу с такими условиями. Уточнить это можно на рекламной странице блогера.

Что делать, если у блогера месяц назад размещался ваш конкурент?

Подождать еще как минимум 2 месяца до размещения вашей рекламы. Сообщите менеджеру блогера, что хотели бы разместить рекламу, попросите иметь это в виду и не размещать рекламу ваших конкурентов. Скорее всего, рекламу придется оплатить заранее и в полном объеме.

Как научиться делать классные рекламные подачи, чтобы интеграция сработала?

Приходите к нам на курс по работе с блогерами для рекламы бизнеса - расскажем, какие фишки приведут к вам максимум целевой аудитории.

Раз в сколько месяцев нужно проверять показатели вовлеченности у блогера?

Желательно каждый раз, когда вы будете заново оплачивать у него рекламу. Не надейтесь, что интерес аудитории к блогеру останется на прежнем уровне все время сотрудничества с ним.

Сотрудничество с блогерами - это не только интересно, но и выгодно для бизнеса. Возьмите этот инструмент на заметку, он может стать движущей силой продаж ваших продуктов!

Как создать эффективную культуру повышения квалификации? Статья Милы Семешкиной в британском Entrepreneur!

Европейская комиссия официально запустила программы по повышению квалификации для жителей Европы, в рамках которых более 540 млн специалистов смогут пройти дополнительное обучение к 2025 году, чтобы развить навыки, необходимые для обеспечения справедливой конкурентоспособности на текущем рынке труда.

| Новости

Arabian Business: Мила Семешкина в топ-списке руководителей, меняющих Ближний Восток!

Основатели и руководители бизнес-проектов — сильные и волевые люди, которые способствуют экономическому развитию и благосостоянию нашего мира.

| Новости

Entrepreneur: Lectera в топ-15 инновационных продуктов, которые нужно знать в 2024 году

Испанская редакция авторитетного бизнес-издания Entrepreneur изучила процессы восстановления бизнеса после пандемии COVID-19 и опубликовала рейтинг 15 инновационных продуктов, на которые стоит обратить внимание в 2024 году.

| Новости

Интервью Милы Смарт Семешкиной для 150sec. Почему традиционному образованию не угнаться за онлайн-курсами

Согласно опросу американского Института Гэллапа, проведенному в 2018 году, только 1 из 10 студентов магистратуры считал, что обучение подготовило их к практической работе.

| Новости

Мила Смарт Семешкина и Lectera в финале международной премии EdTech Awards 2024

В этом году на международной премии The EdTech Awards | Future Focused For the Win было более 60 номинаций. Среди победителей — образовательная онлайн-платформа Lectera во главе с ее основательницей и CEO Милой Smart Семешкиной.

| Новости

Мила Смарт Семешкина в рейтинге 100 самых влиятельных людей Дубая

CEO платформы Lectera Мила Смарт Семешкина второй раз подряд вошла в рейтинг 100 самых влиятельных людей Дубая по версии Arabian Business.

| Новости


Мила Смарт Семешкина в колонке Forbes: “Успех стартапа — свидетельство смелости и дальновидности”

Основательница и CEO платформы Lectera Мила Смарт Семешкина рассказала в своей новой статье для авторской колонки Forbes, как гарантировать своему стартапу успешный запуск и устойчивые позиции на рынке.

| Новости




Мила Смарт Семешкина получила премию CEO Middle East Awards 2023!

13 декабря в Дубае (ОАЭ) прошла ежегодная церемония вручения премии CEO Middle East Awards от бизнес-издания Arabian Business, в рамках которой отмечаются заслуги и достижения ведущих бизнес-лидеров на территории Ближнего Востока.

| Новости