Как выбрать блогера для сотрудничества с вашим бизнесом: гайд для предпринимателей

Как выбрать блогера для сотрудничества с вашим бизнесом: гайд для предпринимателей

| Digital-маркетинг

Как бизнесу рекламироваться в современных условиях? Конечно, через блогеров.

Этот инструмент размещения рекламы все еще приносит большое количество клиентов! Даже несмотря на блокировку некоторых социальных сетей в России. Хотите попробовать разместить рекламу у блогеров? Мы подготовили для вас гайд по выбору блогеров для первичного посева - первого размещения рекламы для ее тестирования.

Шаг 1. Анализ профиля

Подбирать блогеров нужно по целевой аудитории. Смотрите, на кого подписаны пользователи, попадающие в портрет вашего целевого покупателя, проводите CustDev, если не можете посмотреть их подписки (подписки на аккаунты, чьи владельцы находятся в России, не показываются пользователям Instagram). Анализируйте количество подписчиков блогеров и соотношение этого показателя с количеством лайков. Используйте сторонние инструменты наподобие сайтов с готовым анализом профилей и их охватов. Смотрите на количество просмотров и их разницу от поста к посту или от видео к видео. 10 процентов просмотров от всего количества подписчиков - хороший показатель. Просмотрите комментарии - что пишет аудитория? Нравится ли ей контент? Лояльна ли она?

Проанализируйте вовлеченность. Найдите 10-15 постов блогера за разные периоды в течение последнего года, посмотрите на показатели соотношения реакций к количеству подписчиков (ERP) и соотношения реакций к количеству просмотров (ERV).

Шаг 2. Запрос статистики

У каждого блогера есть пиар-страница. Обычно она указана в шапке профиля или описании канала. Зайдите на нее, посмотрите, какой контент там выложен, ознакомьтесь с ценами, со списком тематик бизнесов, которые блогер не берет на рекламу. После этого можете запрашивать статистику - охваты, количество просмотров сторис, географические, возрастные, гендерные показатели аудитории. Обязательно проверьте, что статистика реальная! Мы учим этому на курсе по работе с блогерами в социальных сетях.

Шаг 3. Проверка лояльности

Проверьте, как блогер относится к вашему бренду или к компаниям из вашей сферы. Посмотрите посты, актуальные (закрепленные) сторис, погуглите, не писал ли блогер чего-то нелицеприятного про вашу компанию за все время своего пребывания в интернете. Может быть, он лояльный клиент вашего прямого конкурента или когда-то плохо отзывался о брендах, похожих на вас? Это важно знать до старта сотрудничества.

Шаг 4. Запрос примеров рекламы

Не просто исследуйте примеры рекламы на страничках блогера, но и запросите эти примеры у его рекламного менеджера. Сравните то, что увидели сами и что вам предложил менеджер. Посмотрите на стиль рекламы, на то, в каком ключе реклама подается, органична ли она, как она выглядит для пользователя. Не отказывайтесь от рекламы у блогера, который редко когда рекламирует что-либо. Вы можете выглядеть крайне органично в его сторис или видео.

Вы не спрашивали, но мы ответимъ

shutterstock-2022445304

Когда платить блогеру за рекламу?

Лучше всего - после согласования контента, но до его размещения. Однако с российским брокерским сегментом это не всегда получается, поэтому будьте готовы заплатить сразу после согласования времени выкладки, то есть еще до того, как увидите готовую рекламу.

Можно ли размещаться по бартеру?

Да, если блогер принимает заказы на рекламу с такими условиями. Уточнить это можно на рекламной странице блогера.

Что делать, если у блогера месяц назад размещался ваш конкурент?

Подождать еще как минимум 2 месяца до размещения вашей рекламы. Сообщите менеджеру блогера, что хотели бы разместить рекламу, попросите иметь это в виду и не размещать рекламу ваших конкурентов. Скорее всего, рекламу придется оплатить заранее и в полном объеме.

Как научиться делать классные рекламные подачи, чтобы интеграция сработала?

Приходите к нам на курс по работе с блогерами для рекламы бизнеса - расскажем, какие фишки приведут к вам максимум целевой аудитории.

Раз в сколько месяцев нужно проверять показатели вовлеченности у блогера?

Желательно каждый раз, когда вы будете заново оплачивать у него рекламу. Не надейтесь, что интерес аудитории к блогеру останется на прежнем уровне все время сотрудничества с ним.

Сотрудничество с блогерами - это не только интересно, но и выгодно для бизнеса. Возьмите этот инструмент на заметку, он может стать движущей силой продаж ваших продуктов!

Примите наши поздравления!

Друзья, международная обучающая платформа Lectera и ее основательница Мила Смарт Семешкина поздравляют вас с волшебными зимними праздниками!

| Новости

Новости из мира обучения и образования — декабрь 2024

Вот и подходит к концу 2024 год. В честь этого мы собрали для вас самые важные и яркие новости в сфере образования и EdTech за декабрь.

| Новости

Новости из мира обучения и образования — ноябрь 2024

Каждый день в мире происходят разнообразные события, и сфера образования, в частности EdTech, не исключение.

| Новости

ЮНЕСКО настаивает на глобальном запрете смартфонов в школах

Организация Объединенных Наций по вопросам образования, науки и культуры подчеркивает, что снижение успеваемости школьников, проблемы с концентрацией внимания и рассеянностью во многом связаны с повсеместной цифровизацией и использованием гаджетов в учебном процессе.

| Новости

Узнайте о лучших учебных онлайн-лагерях по программированию

Платформа Analytics Insight составила рейтинг самых полезных и интересных курсов по разработке программного обеспечения и не только.

| Новости

В Японии стремительно набирает популярность меташкола

В начале этого года в стране открылась первая в мире школа, существующая только на просторах метавселенной.

| Новости


Гонконгский университет вот-вот запустит первый в мире кампус в метавселенной

Гонконгский университет науки и технологий занимает второе место среди лучших высших учебных заведений в рейтинге QS Asia University.

| Новости


Финские школы отказываются от цифровизации обучения и возвращаются к бумажным учебникам

В начале нового учебного года в общеобразовательных учреждениях страны начался эксперимент, пересматривающий цифровизацию обучения и ее последствия.

| Новости


В Китае массово обучают специалистов по искусственному интеллекту

В связи с этим в стране наблюдается переизбыток выпускников университетов, чья профессия так или иначе связана с нейросетями и сферой ИИ.

| Новости


Ирландские вузы используют лотерею для зачисления студентов

В этом году университеты Ирландии ввели новую практику отбора и зачисления студентов.

| Новости