Wie erlernt man Digital Marketing?

Diese Berufsrichtung soll im Jahr 2022 besonders gefragt sein. Was ist das eigentlich? Um es einfach auszudrücken: Digital Marketing ist die Förderung und der Vertrieb auf verschiedenen Internet-Kanälen, von Suchmaschinen bis hin zu sozialen Netzwerken.

Wenn Sie nach Wegen suchen, eine neue Karriere im digitalen Bereich zu starten, oder wenn Sie Ihre Kompetenzen erweitern wollen, um für Ihr Unternehmen unersetzlich zu werden, dann sind Sie hier genau richtig. In diesem Artikel finden Sie alles über das Digital-Marketing-Studium – von der Schritt-für-Schritt-Anleitung bis zu den Hinweisen auf ganz bestimmte Bildungsplattformen und Kurse.

Warum sollte man Digital Marketing lernen?

In der Epoche der digitalen Technologien wäre es merkwürdig, sie im Sinne des eigenen Unternehmens nicht einzusetzen. Außerdem sind die Anforderungen der modernen Kunden erheblich gestiegen – und mit ihnen zusammen das Wettbewerbsniveau auf dem Markt. Den Kunden von heute kommt es bei Weitem nicht nur auf die Warenqualität an. Sie wollen schnell bedient und ständig motiviert werden. Die Kunden erwarten viel mehr. Auch von Werbung, denn neue Technologien eröffnen ihnen neue Möglichkeiten, um mit der Marke zu interagieren, während die Marken selbst flexibler und effizienter verkaufen können als jemals zuvor.

Der Einsatz von Digital Marketing kann somit nicht nur den Gewinn erhöhen, sondern auch den Ruf des Unternehmens für den Kunden verbessern. Die traditionellen Formen der Werbung funktionieren nicht mehr so wie früher – und wenn man ausschließlich dazu greift, dann gilt das als schlechter Ton. Zugunsten der obligatorischen Einführung von Digital Marketing ins Geschäft spricht auch die Statistik des Jahres 2022:

• Mehr als 72 Prozent aller Marketing-Manager haben in SEO investiert;
• 56 Prozent der digitalen Marketing-Manager bestätigen, dass diese Marketing-Methode die Rentabilität und die Umsätze ihres Unternehmens erhöht hat;
• Etwa 40 Prozent der Marketing-Manager bezeichnen ausgerechnet das Content-Marketing als die wichtigste Richtung im digitalen Marketing;
• Experten zufolge soll die Zahl der Nutzer der sozialen Netzwerke im Jahr 2023 auf 3,5 Milliarden ansteigen.

Was meinen Sie: sind diese Vorteile überzeugend genug, um Digital Marketing zu lernen? Wir glauben, das sind sie. Deshalb sollten Sie keine Zweifel haben, wenn Sie Digital Marketing wirklich lernen wollen. Nicht nur Ihrem Business, sondern auch Ihrer Karriere wird das nur zuträglich sein.

Die Hauptrichtungen von Digital Marketing, die erlernt werden sollten

Digital Marketing umfasst eine ganze Reihe von verschiedenen digitalen Richtungen, die man einzeln, aber auch im Komplex lernen kann – je nach beruflichen Zielen und persönlichen Vorlieben.

1. E-Mail-Marketing

E-Mail-Marketing gilt als die älteste Richtung, mit der es am einfachsten ist, eine digitale Marketing-Kampagne zu beginnen, weil man dadurch Kontakte sammeln und eine erste Verbindung mit den Kunden herstellen kann. Mit anderen Worten: E-Mail-Marketing bedeutet, dass elektronische Briefe versendet werden, in denen der Verkäufer die potentiellen Kunden mit der Marke bekannt macht und seine Ware bewirbt. Das Wichtigste bei jedem Versand besteht darin, den Nutzer dazu zu motivieren, eine Zielhandlung vorzunehmen – egal ob es das Anklicken des Katalogs oder die Teilnahme an einer Umfrage ist. Ebenso wichtig ist es, in jedem Brief auf die konkreten Vorteile hinzuweisen, die der Nutzer bekommt, wenn er den Brief liest. Werbung allein reicht nicht mehr aus, jetzt kommt es auch auf nützliche Inhalte an.

2. Marketing in den sozialen Netzwerken (SMM)

Ohne soziale Netzwerke hätte es Digital Marketing gar nicht erst gegeben. Derzeit ist diese Marketingform am erfolgreichsten, denn die Popularität von Facebook, Instagram und Twitter übertrifft alle Erwartungen. Millionen von Nutzern greifen regelmäßig auf diese Plattformen zu, und dank der eingebauten Funktionen dieser Plattformen hat das Business nicht nur Zugang zum umfangreichen Publikum, sondern auch Instrumente, um Content zu erstellen. In den sozialen Netzwerken ist es sehr einfach, Beziehungen zu Kunden aufrechtzuerhalten und sie in das Leben der Marke einzubeziehen – unter anderem durch Likes, Kommentare und Wettbewerbe. Außerdem ist es möglich, durch die Netzwerke die Interessen und die Bedürfnisse des Zielpublikums zu identifizieren. Deshalb sind sie als Marketing-Kanal unersetzlich.

3. Suchmaschinenoptimierung (SEO)

Hier handelt es sich um die Anpassung einer bestimmten Website an die Algorithmen der Suchsysteme, um ihre Sichtbarkeit zu erhöhen, sobald der Nutzer bestimmte Suchbegriffe eingegeben hat. In der Regel bleiben wir auf der ersten Seite des Suchergebnisses stehen, ohne weiter zu surfen. Je näher die fragliche Webseite zur Suchzeile steht, desto höher liegt die Wahrscheinlichkeit, dass ausgerechnet darauf geklickt wird. Aber SEO umfasst nicht nur die Traffic-Erhöhung, sondern auch das Erstellen des semantischen Website-Kerns, einen sauberen und „dichten“ Content, den Anschluss der Kanäle für organischen Traffic, bequeme Navigation durch die Website und vieles andere mehr.

4. Content-Marketing

Diese Art des digitalen Marketings überschneidet sich mit vielen anderen, weil der E-Mail-Versand, ebenso wie SMM, ohne hochwertigen Content viel an Effektivität verliert. Somit ist Content-Marketing das Erste, was Sie am Anfang Ihrer Reise in die digitale Welt zu beherrschen haben. Der Content kann sich sowohl auf Bildung als auch auf Unterhaltung beziehen – dazu gehören Artikel über originelle Arten der Produktnutzung, Bekanntschaftspostings, Infografiken, Videos und Fotos, Checklisten und alles, was Ihnen einfällt – Hauptsache, das bringt dem Kunden Nutzen und sorgt für Aufmerksamkeit.

5. Targeting und/oder Kontextwerbung

Online-Werbung gibt die Möglichkeit, konkrete Publikumssegmente zu erreichen und ihre Effektivität dadurch zu erhöhen. Durch Targeting kann man die Werbung so einstellen, dass bestimmte Geschlechts- oder Altersgruppen, Wohngegenden und sogar Nutzerinteressen angesprochen werden, während die Kontextwerbung nur für diejenigen sichtbar wird, die Interesse am Ziel der Marke oder an der Marke selbst schon gezeigt haben. Dadurch werden die Werbekosten wesentlich reduziert.

6. Influencer Marketing

Schon immer haben Menschen auf diejenigen gehört, die sie kennen und respektieren. Die Rolle der führenden Repräsentanten der öffentlichen Meinung haben heute die Blogger übernommen. Das Wesen des Influence-Marketings besteht deshalb im sogenannten Native Advertising, wenn ein Blogger seinem eigenen Publikum über die Produkte aus seinem Business erzählt und dadurch das Vertrauen und den Bekanntheitsgrad seiner Marke erhöht. Diese Art von Digital Marketing erfordert jedenfalls wesentliche Ressourcen und Analysefertigkeiten, weil die Effizienz dieser Marketing-Strategie sehr stark davon abhängt, ob der jeweilige Blogger richtig ausgewählt worden ist.

7. Mobile App

Laut Statistik erledigt mehr als die Hälfte der Menschen, die im Internet einkaufen, ihre Einkäufe mithilfe von mobilen Endgeräten. Die mobile Anwendung des Unternehmens, die alle Funktionen seiner Website dem Smartphone anpasst und sie dadurch benutzerfreundlich macht, kann dem Unternehmen einen großen Wettbewerbsvorsprung sichern. Wenn der Nutzer nämlich vor der Wahl steht, bei wem er einkaufen soll – bei Ihnen oder bei Ihrem Konkurrenten – wird er sich ganz bestimmt an den Einkaufskomfort erinnern.

8. Video-Marketing

Video-Marketing setzt vor allem voraus, dass man einen eigenen YouTube-Kanal anlegt und darauf hochwertige Video-Inhalte erstellt, um das Publikum anzulocken, einzubeziehen und zu überzeugen. Dieses Marketingverfahren kann man auch als Teil des Content-Marketings ansehen – allerdings hat es seine eigene Spezifik, Methodik und Technik. Video-Schnitt, Aufnahme-Erfahrung, das Verhalten im Bild, die Auswahl des Aufnahmewinkels und der Farbe, Arbeit am Ton und vieles andere – das alles lernt man in den Kursen für Video-Marketing.

Und nun das Hauptthema: Wie lernt man Digital Marketing – besser online, und ohne dass man an die Alma Mater zurückkehren muss?

Wie lernt man Digital Marketing zu Hause?

Die gute Nachricht ist, dass man Digital Marketing lernen kann, ohne die Wohnung zu verlassen. Natürlich muss dabei jemand helfen – darüber erzählen wir später. Seien Sie aber versichert, dass Sie dafür nicht allzu viel Zeit benötigen werden. Es reicht, wenn Sie sich einigen Ressourcen zuwenden – und unseren Anweisungen folgen:

Schritt 1. Herausbildung einer allgemeinen Vorstellung vom Fach

Bevor man irgendwelche Online-Kurse auswählt oder sich grundsätzlich auf eine Richtung festlegt, muss man alle Varianten prüfen, um zu verstehen, was sie darstellen, wofür sie gut sind und wie sie in Zukunft miteinander kombiniert werden können. Dazu passen kostenfreie Leitfäden, Artikel und Anweisungen, die Sie im Internet finden können. Ebenso gut sind Blogs von professionellen Marketing-Spezialisten, zum Beispiel auf Facebook oder LinkedIn, und Bücher mit Autoren-Methoden, die Sie in einem besonderen Abschnitt weiter unten finden. Das bringt Sie in die Lage, eine objektive Meinung über die Arten des Digital Marketings zu bekommen und letztendlich die richtige Wahl zu treffen, welche davon Sie als Erstes beherrschen sollten.

Schritt 2. Beginn des Studiums

Es steht außer Zweifel, dass Sie auch mit Google oder anhand von kostenlosen YouTube-Lektionen lernen können. Das kann aber einen vollwertigen Kurs nicht ersetzen, wo Sie neben allen erforderlichen Kenntnissen noch Zusatzmaterialien, Checklisten, Anweisungen und Vorlagen bekommen und außerdem von einem Mentor oder Sprecher betreut werden. Alle Online-Kurse zeichnen sich durch ihren Systemcharakter, die Ganzheit der Kenntnisse und durch ihre Struktur nach dem Motto „Vom Einfachen zum Komplizierten“ aus. Deshalb empfehlen wir Anfängern, mit genau diesen Kursen zu beginnen, um beim Studium vom Hauptthema nicht zufällig abzuweichen, sondern nur die Kenntnisse zu erhalten, die gegenwärtig aktuell sind, denn die Online-Kurse werden gleichzeitig mit den Markttrends erneuert, die sich jeden Monat ändern können. Bei Video-Lektionen ist das nicht der Fall.

Schritt 3. Praxis, Praxis und wieder Praxis

Nachdem Sie Ihre ersten theoretischen Kenntnisse erlangt haben, müssen Sie sie in praktische Fertigkeiten umwandeln. Sollten solche Übungen in den Online-Kurs nicht eingebaut sein – im Unterschied zu den Kursen von Lectera zum Beispiel – dann müssen Sie sich selbst darüber Gedanken machen, wie Sie die erworbenen Kenntnisse im Leben einsetzen können. Am besten wäre es, wenn Sie sie gleich am ersten Schulungstag unmittelbar bei Ihrer Arbeit testen. Sie könnten sich zum Beispiel bereiterklären, für die sozialen Netzwerke Ihres Unternehmens eine Serie von Posts zu schreiben, oder einen E-Mail-Versand in die Wege zu leiten.

Schritt 4. Ein eigener Blog oder Marketing-Kanal

Nichts kann Ihre eigenen Kenntnisse so gut vertiefen und wertvoller machen, als wenn Sie das, was Sie gelernt haben, anderen Menschen beibringen. Das ist übrigens eine gute Alternative, die Fertigkeiten durch Praxis einzuüben, wenn Sie das in Ihrem Unternehmen – aus welchen Gründen auch immer – nicht tun können. Fangen Sie einfach an, anderen zu erzählen, wie man Digital Marketing lernen kann. Teilen Sie Ihre Kurs-Erfahrungen, neue Techniken, Errungenschaften und sogar die Fehler mit den anderen. Das trägt nicht nur zur Praxis bei, sondern es erhält die Motivation und das Interesse an Weiterentwicklung aufrecht.

Schritt 5. Networking und Zusammenwirken mit Profis

Weder beim Lernen des Digital Marketings noch danach sollten Sie Ihre Kontakte mit den Fachleuten aus Ihrem neuen Bereich einschränken. Solche Haltungen wie „Ich weiß das alles sowieso schon längst“, „Ich will mit meinen Kollegen/Konkurrenten nichts zu tun haben“ oder „Wozu brauche ich Bekanntschaften, wenn es Online-Kurse gibt?“ sind von vornherein falsch. Ein professioneller Marketing-Spezialist im digitalen Bereich ist immer an Kontakten zu den Kollegen aus seiner Branche interessiert, weil er dadurch über alle neuen Trends im Bild ist, neue Kenntnisse bekommt und diese austauschen kann. Auch Sie können einen eigenen Mentor finden oder zumindest am Beispiel einer konkreten Person lernen, von der Sie begeistert sind und deren Erfolg Sie wiederholen wollen.

Schritt 6. Persönliche Weiterentwicklung

Seien Sie darauf gefasst, dass Sie Digital Marketing unendlich lange lernen müssen, denn das ist ein äußerst veränderbares, dynamisches und auf alle Technologien und gesellschaftliche Anforderungen reagierendes Medium, welches sich permanent weiterentwickelt. Besuchen Sie deshalb die von Ihnen ausgewählten Online-Ressourcen regelmäßig und nehmen Sie mindestens alle sechs Monate die neuen Kurse unter die Lupe, um sie vielleicht zu absolvieren!

Wo lernt man Digital Marketing?

Nun sind wir bei der wichtigsten Frage angelangt: Wo sollte man nach einer professionellen Digital-Marketing-Ausbildung suchen und Kurse absolvieren, um schnell und leicht Digital Marketing zu erlernen? Nach einer Auswertung der Meinungen vieler Studenten empfehlen wir Ihnen eine Auswahl von drei internationalen Bildungsplattformen:

Lectera

Auf der Bildungsplattform Lectera kann man neun verschiedene Fachrichtungen erlernen. Neben Digital Marketing gehören dazu Business, Sales, Soft Skills, Finanzkenntnisse und vieles andere mehr. Alle Kurse sind in mehreren Sprachen zugänglich, u.a. in Deutsch, Englisch und Spanisch. Neben der Theorie werden in den Kursen, anhand von speziellen Fallbeispielen und Situationstests, die praktischen Fertigkeiten eingeübt, was die Möglichkeit gibt, die erworbenen Kenntnisse schon in den ersten Tagen während des Studiums einzusetzen. Dabei dauert ein Kurs höchstens ein paar Tage, wobei die Theorie, die in Form von Video-Lektionen beigebracht wird, nicht mehr als 3-4 Stunden in Anspruch nimmt.

Lectera ist der beste Platz, um Digital Marketing zu lernen – allein deshalb, weil diese Plattform auf der innovativen Fast-Education-Methode fußt, in deren Rahmen den Studenten sehr intensive und ausschließlich praktische Informationen, ohne unnötige Theorie, vermittelt werden. Dadurch gelten Lectera-Kurse als super schnell und flexibel, weil sie die Möglichkeit geben, neue Fertigkeiten gleichzeitig mit der aktiven Arbeit und regelmäßig zu vertiefen, wodurch sich das Problem der häufigen Veränderungen im Digital Marketing von selbst erledigt.

Es empfiehlt sich auf der Lectera-Plattform folgende Digital-Marketing-Kurse zu absolvieren:

• «Sicheres E-Mail-Marketing. Client-Segmentierung und Reaktivierung». Das ist die Basis von Digital Marketing. Dadurch erfahren Sie, wie der E-Mail-Versand einzurichten ist und wie die Multikanaltechnik funktioniert. Außerdem werden Sie wissen, wie Sie Ihren Briefen einen nützlichen und informativen Content beifügen können, um das Publikum zu einer Zielhandlung zu bewegen und langfristige Beziehungen mit ihm aufzubauen. Das ist der Kurs, mit dem man seine Bekanntschaft mit dem E-Marketing grundsätzlich beginnen sollte.
• «Content-Marketing. Werbefreie Verkaufsstrategie». Das ist die wichtigste Grundlage, die aus dem digitalen Bereich nicht mehr wegzudenken ist. Sie erfahren, wie effektive Inhalte für den Versand, für die sozialen Netzwerke und für die eigene Website erstellt werden, wie man damit die Ware präsentiert, das Publikum in das Leben der Marke einbezieht und dadurch die Umsätze erhöht.
• «SEO — erreichen Sie Google Top. Website-Optimierung für die Werbung». Beherrschen Sie die wirklich komplizierte, aber unheimlich effektive SEO-Kunst vom Nullpunkt bis zum Profi-Niveau. Sie erhalten eine ausführliche Anleitung darüber, wie Google-Seiten zu indizieren sind, wie Sie die Website-Navigation durcharbeiten, SEO-Titel kreieren und dank Usability mehr Traffic für die Website gewinnen können.

Udacity

Das ist eine private Bildungsgesellschaft, die auf dem Informatikprogramm der Stanford University aufbaut. Die Video-Lektionen werden hauptsächlich in Englisch angeboten, enthalten aber Untertitel und Textversionen für diejenigen, die neue Information auf visuellem Wege besser aufnehmen können. Die Hausaufgaben tragen dazu bei, dass die Kenntnisse durch Praxis eingeübt werden. Neben den Texten kann man darin verschiedene Konzepte und Ideen kennenlernen. 
 
Udacity bietet das komplexe Bildungsprogramm mit dem Titel „Werde zum digitalen Marketing-Manager“ – das ist ein Teil des Gesamtabschnitts «Nanodegree». Dadurch kann man den Beruf schrittweise von null weg erlernen. Hier bekommen die Studenten eine ausgiebige theoretische Basis, so dass sie Digital Marketing auf Udacity erlernen können, ohne einen einschlägigen Background zu haben. Dabei wird dieses Digital-Marketing-Programm als „Premium“ eingestuft. Es gibt die Möglichkeit, an realen Projekten teilzunehmen, mit den Lehrenden direkt zu kommunizieren und nach dem Studium sogar Hilfe bei der Jobsuche zu bekommen. Das Studium selbst wird allerdings mindestens drei Monate dauern, wenn man sich etwa 10 Stunden pro Woche damit beschäftigt. Auf dem Programm stehen, neben dem Content-Marketing, ebenso SEO, E-Mail-Versand, Werbung in den Medien, usw.

Udemy

Das ist die führende Online-Bildungsplattform im offenen Format. Das bedeutet, dass sie allen ihren privaten Nutzern erlaubt, eigene Kurse zu veröffentlichen, nachdem diese von den Website-Moderatoren geprüft worden sind, versteht sich. Obwohl dieser Umstand die Qualität der Bildungsprogramme wesentlich herabsetzt, hat die Plattform eine Menge von nützlichen Kursen für Digital Marketing zu günstigen Preisen zu bieten, was zu ihrem Hauptvorteil gehört. Dank regelmäßiger Aktionen und Rabatten kann man hier einen Kurs für jede Richtung im Digital Marketing für nur $10 finden! Bei der Bekanntschaft mit dem Sortiment ist hier aber besondere Achtsamkeit geboten, weil alle Lehrer ihre eigenen Bildungsmethoden haben. Außerdem sind nicht alle von ihnen Berufslehrer oder echte Marketing-Spezialisten. Beachten Sie das Kurs-Ranking, die Meinungen und die Themen, die im Programm angegeben sind, damit der Kurs Ihren Erwartungen entgegenkommt.

Wie lange dauert das Studium von Digital Marketing?

Um Digital Marketing voll zu beherrschen, braucht man heute zwischen drei bis sechs Monate. Diese Frist lässt sich aber verkürzen, wenn Sie zu intensiveren Lektionen greifen und auf einen Teil der digitalen Richtungen verzichten, die in Ihrem Bereich nicht relevant sind, zum Beispiel Influencer Marketing oder E-Marketing. Wir haben aber schon gesagt, dass das Lernen von Digital Marketing für echte Profis nie zu Ende geht, weil sich die Technologien immer weiter entwickeln und vervollständigen und weil die Markttrends sich ständig gegenseitig ablösen.

Die besten Lehrbücher für Digital Marketing

Bücher, die von Experten und erfahrenen Marketing-Spezialisten von Weltruf geschrieben wurden, sind auch eine effektive Methode, Digital Marketing online zu erlernen. Wir raten Ihnen zu folgenden Büchern, die im Jahr 2022 aktuell und besonders gefragt sind:

• «Mobiles Marketing. Mobile Technologien – eine Revolution im Marketing und in Kommunikationen“, von Daniel Rowles. In einer einfachen Sprache geschrieben und mit vielen anschaulichen Beispielen versehen, erklärt Ihnen dieses Buch, wie die Welt der mobilen Geräte aufgebaut ist, in der wir heute leben, und wie jedes Business, sein Marketing und die Werbung in diese Welt einbezogen werden können.
• «The Zen of Social Media Marketing» von Shama Kabani. Ein praktisches Lehrmittel, um zu verstehen, wie hochwertiges SMM heute aussieht, wie die Instrumente verschiedener sozialer Netzwerke in der Praxis genutzt werden können, um möglichst viele Nutzer anzuziehen und sie später als Kunden zu gewinnen.
• «Purple Cow: Transform Your Business by Being Remarkable!» von Seth Godin. Dieses Buch richtet sich an Anfänger im Business und im digitalen Marketing, die dahinterkommen wollen, wie Apple, Starbucks und andere Großen zu ihrem Erfolg gekommen sind. Und – was noch wichtiger ist!- wie man es ihnen nachmachen kann.
• «The Power of Visual Storytelling» von Ekaterina Walter. Die Gründerin und CEO der Firma Branderati erklärt, wie die Kunden durch Illustrationen und visuelle Gestalten zu beeinflussen sind, wie man mit ihnen über Foto-Postings kommuniziert und eine eigene Roadmap im digitalen Bereich erstellt.
• «The Art of SEO. Mastering Search Engine Optimization» von Eric Enge, Stephan Spencer und Jessie Stricchiola. Obwohl dieses Lehrbuch bereits 2017 veröffentlicht wurde, hat es an Aktualität nichts eingebüßt, weil darin die wichtigsten grundlegenden Aspekte von SEO und die Methoden der Arbeit mit Algorithmen erläutert werden, von der Wahl der Domain bis zur Website-Optimierung an mobilen Geräten.

Der Weg zum Traum, digitaler Marketing-Spezialist zu werden, ist natürlich holprig und unvorhersehbar, aber dank der Popularität dieses Berufs findet man heute einfache Möglichkeiten, ihn zu beherrschen. Das kann man kostenlos und selbstorganisiert machen. Der beste Weg, Digital Marketing zu erlernen, ist noch nicht gefunden worden. Wählen Sie deshalb selbst denjenigen, der Ihnen am bequemsten und am nützlichsten erscheinen.