Persönliche Marke

Was ist eine persönliche Marke?

Eine persönliche Marke ist ein öffentliches, erkennbares und diskutierbares Bild einer Person, das auf bestimmten Werten und Prinzipien beruht. Mit anderen Worten: Ihre persönliche Marke ist eine einzigartige Kombination aus Ihren Fähigkeiten, Erfahrungen und Ansichten. Sie spiegelt Ihre Persönlichkeit wider, ermöglicht es Ihnen, Ihre Werte zu vermitteln und den Eindruck zu kontrollieren, den Sie auf andere machen. Eine persönliche Marke entsteht nicht zufällig und spontan. Sie wird bewusst als Ergebnis zielgerichteten Handelns geschaffen, d. h. dieser Prozess erfordert Zeit, Mühe und Beharrlichkeit.

Man könnte meinen, dass eine persönliche Marke aus einem Logo, einem Slogan und Unternehmensfarben besteht. Das stimmt aber nicht, denn auch eine Unternehmensmarke mit ihren ausgeprägten visuellen Elementen ist in erster Linie eine Reihe von einzigartigen Merkmalen, die ein Unternehmen von einem anderen unterscheiden. Auch Ihre persönliche Marke, deren Hauptbestandteil Ihre Weltanschauung ist, die sich in Ihrem Verhalten, Ihrem Kleidungsstil und Ihren Beiträgen in den sozialen Medien widerspiegelt. Zu Ihrer persönlichen Marke gehört neben Ihren Werten und Ihrer Vision auch die Professionalität. Diese ist nicht weniger wichtig, da diese Ihnen ermöglicht, sich als Fachmann und Experte in einem bestimmten Bereich zu präsentieren, Ihre Leistungen zu kommunizieren und anerkannt zu werden.

Daher wird eine persönliche Marke auch als Instrument zur persönlichen Förderung bezeichnet, denn ein positives öffentliches Image ermöglicht es Ihnen, sich von Ihren Mitbewerbern abzuheben, Ihren Ruf in der Berufswelt zu erhöhen und Ihre Kompetenz zu demonstrieren. Deshalb ist eine persönliche Marke wichtig und sollte verwaltet werden. Viele Menschen glauben fälschlicherweise, dass sie allein durch ihre Ausbildung und Professionalität erfolgreich sein können, aber eine gut durchdachte persönliche Marke kann diesen Prozess erheblich beschleunigen.

Persönliche Marke vs. Ruf

Persönliche Marke und Ruf sollten nicht verwechselt werden, obwohl sie viele Ähnlichkeiten aufweisen. Sowohl die persönliche Marke als auch der Ruf haben mit dem Eindruck zu tun, den Sie hinterlassen und wie Sie von anderen wahrgenommen werden. Beide wirken sich auch auf Ihre berufliche Entwicklung aus und eröffnen Ihnen neue Möglichkeiten und Perspektiven.

Ihr Ruf ist jedoch nur eine bestimmte feste Meinung über Sie als Person. Die beruht in erster Linie auf dem Vertrauen, das Ihnen die Menschen in Ihrem Umfeld entgegenbringen, d. h. ob sie bereit sind, mit Ihnen zusammenzuarbeiten. Ihre persönliche Marke hat mit Ihrer Erkennbarkeit, Ihrer Beliebtheit im Team und den persönlichen Werten, die Sie vermitteln, zu tun.

Außerdem hat jeder einen Ruf. Er ist die Art und Weise, wie Sie kommunizieren, die Beziehungen, die Sie zu Freunden und Kollegen aufbauen. Und eine persönliche Marke soll zielgerichtet aufgebaut werden, denn eine persönliche Marke ist das Bild, das die Leute von Ihnen haben sollen. Mit anderen Worten: Ihr Ruf besteht aus den Meinungen der Menschen um Sie herum, und Ihre persönliche Marke basiert auf Ihren persönlichen Grundsätzen, Ihren Handlungen und Ihrem Wunsch, sich in einem bestimmten positiven Licht darzustellen.

Natürlich sind Ruf und persönliche Marke eng miteinander verknüpft. In den meisten Fällen ist der Ruf ein wichtiger Teil der persönlichen Marke. Das Konzept der persönlichen Marke ist also viel breiter und umfassender, da es als eine spezielle Werbestrategie oder als ein Ansatz zur Verwaltung des eigenen sozialen oder medialen Images interpretiert werden kann.

Warum eine persönliche Marke so wichtig ist

In der heutigen Welt ist die Konzentrationslänge deutlich kürzer geworden, daher ist es wichtig, schnell einen positiven ersten Eindruck zu hinterlassen. Der beste Weg, dies zu erreichen, ist der Aufbau einer eigenen persönlichen Marke, die alle Ihre Werte und Einstellungen für Sie zum Ausdruck bringt.

Durch eine persönliche Marke haben Sie also die Kontrolle darüber, was die Leute von Ihnen denken. Der Unternehmer und Amazon-Gründer Jeff Bezos sagt: "Eine persönliche Marke ist das, was man über dich sagt, während du nicht im Raum bist." Das heißt, eine positive persönliche Marke gibt Ihnen die Möglichkeit, Ihre Stärken hervorzuheben, und hilft den Menschen in Ihrem Umfeld, Sie besser kennenzulernen und von Ihrer Professionalität und anderen Stärken überzeugt zu sein, auch wenn diese Sie persönlich nicht kennen. Deshalb sollte jede Fachkraft darauf achten, eine persönliche Marke aufzubauen. Ein Unternehmer bräuchte zum Beispiel eine gut entwickelte persönliche Marke, um neue, loyale Kunden, Investoren und Mitarbeiter zu gewinnen, weil ihre Weltanschauungen übereinstimmen. Gleichzeitig ist eine persönliche Marke auch für einen einfachen Fachmann, einen fest angestellten Mitarbeiter oder einen Freiberufler notwendig, um seine Professionalität zu demonstrieren und seine Karriere voranzutreiben.

Darüber hinaus ist eine persönliche Marke besonders nützlich für diejenigen, die sich und ihr Unternehmen auf Plattformen wie Instagram, Facebook, YouTube, TitTok und LinkedIn bewerben. Nur durch eine starke persönliche Marke kann man ein echter Meinungsführer werden und ein großes Publikum um sich scharen. Dabei helfen spezielle Kurse, zum Beispiel auf der Bildungsplattform Lectera, um persönliche Marken in sozialen Netzwerken zu fördern.

Vorteile einer persönlichen Marke

Es gibt mehrere wichtige Vorteile, die Sie davon überzeugen werden, eine persönliche Marke aufzubauen und zu pflegen:

1. Ermöglicht es Ihnen, sich abzuheben und Ihre persönliche Wettbewerbsfähigkeit zu steigern

Auf dem heutigen Arbeitsmarkt ist es wichtiger denn je, eine starke und erfolgreiche persönliche Marke zu haben. Erstens kann man sich so von der Vielzahl der Mitbewerber abheben, bei Arbeitgebern im Gedächtnis bleiben und neue Karriereperspektiven entdecken!

2. Trägt zum Wachstum des Einkommens bei

In Zukunft kann eine persönliche Marke sogar zu einem höheren Gehalt oder Einkommen im Allgemeinen beitragen. Indem Sie zum Beispiel Ihre Sichtbarkeit erhöhen, können Sie die Reichweite Ihrer Social-Media-Gruppen und damit Ihre Werbeeinnahmen steigern. Das heißt, dass Sie durch die Anerkennung neue Kunden gewinnen und den Wert Ihrer Dienstleistungen steigern können.

3. Hilft Ihnen, Vertrauen bei Ihrem Publikum aufzubauen

Ihre persönliche Marke fördert die Loyalität und das Vertrauen Ihrer Kunden, was zu einer langfristigen und produktiven Zusammenarbeit beiträgt.

4. Ermöglicht es Ihnen, Ihren Einfluss im beruflichen Umfeld zu erhöhen

Es ist die persönliche Marke, die Ihnen helfen wird, ein echter Meinungsführer zu werden und sich nicht nur in Ihrem beruflichen Umfeld, sondern auch in den sozialen Medien zu bewerben. Sie können als Experte zu einer Veranstaltung eingeladen werden oder Partner in verschiedenen Projekten werden, was Ihr Tätigkeitsfeld erweitert und Ihnen ermöglicht, sich in verschiedenen Bereichen zu entwickeln.

5. Fördert die Vernetzung und ermöglicht es Ihnen, neue Bekanntschaften zu schließen

In der Regel hat eine Person mit einer starken persönlichen Marke viele Bekannte im beruflichen Umfeld. Ein großes Netzwerk hat viele Vorteile, wie z.B. viele interessante Bekanntschaften und Aktivitäten im Leben, sowie eine erhöhte Motivation zu arbeiten und neue Ziele zu erreichen.

Wie man eine persönliche Marke aufbaut

Wie wir bereits gelernt haben, ist die Entwicklung einer persönlichen Marke eine vollständige Werbestrategie, die ernst genommen werden sollte, um all die oben genannten Vorteile zu erhalten. Hierfür gibt es mehrere grundlegende Schritte, die strikt nacheinander zu befolgen sind:

Schritt 1. Zielsetzung

Zunächst müssen Sie den Zweck Ihres Unterfangens definieren, d. h. die Fragen klar beantworten: "Warum brauchen Sie eine persönliche Marke?" und "Was wollen Sie mit der persönlichen Marke erreichen?" Wenn Sie verstehen, warum Sie überhaupt eine persönliche Marke brauchen und was Sie an dieser Idee besonders reizt, wird die Aufgabe leichter. Sie träumen zum Beispiel davon, einen Traumjob zu finden, eine neue Stelle zu bekommen, Investoren zu gewinnen, aber irgendetwas hindert Sie daran, dies zu erreichen. Es ist also an der Zeit, Ihre persönliche Marke zu stärken!

Außerdem sollten in diesem Schritt alle Risikofaktoren und Herausforderungen, mit denen Sie konfrontiert werden, angemessen bewertet werden. Denn die Entwicklung einer persönlichen Marke erfordert regelmäßige Aktivitäten, wie z. B. mehrmals am Tag Beiträge und Fotos zu posten, Notizen oder Artikel zu schreiben, Live-Streaming zu betreiben, Videos zu drehen usw. Daher sollten Sie im Voraus entscheiden, ob Sie für diese Art von Aktivität bereit sind.

Schritt 2. Selbsterkenntnis

Wie Sie bereits wissen, ist die Grundlage einer persönlichen Marke die Weltanschauung der Person. In diesem Schritt müssen Sie herausfinden, was Sie antreibt, welche Ansichten Sie zu bestimmten Dingen haben, welche Werte Sie vertreten und so weiter. Dieser Schritt lässt sich durch eine einzige große Frage charakterisieren: "Wer bin ich?" oder "Wie bin ich denn so?" Um die Beantwortung der Frage zu erleichtern, können Sie die jedoch in mehrere kleinere Fragen aufteilen:

• Was motiviert mich, zur Arbeit zu gehen?

• Auf welche Fähigkeiten/Fertigkeiten und Talente bin ich besonders stolz?

• Was sollte ich noch lernen?

• Was habe ich erreicht und was möchte ich noch erreichen?

• Was sind meine Wettbewerbsvorteile?

• Welche Aufgaben oder Projekte erledige ich am besten, welche geben mir Energie?

• Welche Themen sind für mich interessant? Was sind meine Hobbys, was fasziniert mich?

• Wie kann ich der Gesellschaft helfen, was kann ich zu ihrer Entwicklung beitragen? Und so weiter.

Am besten beantworten Sie diese Fragen schriftlich und detailliert. Sie können auch die Elevator Speech Technik anwenden. Stellen Sie sich vor, Sie sind mit Ihrem Traumarbeitgeber in den Aufzug gestiegen. Nun haben Sie maximal eine Minute Zeit, um den davon zu überzeugen, Sie einzustellen. Während dieser Zeit sollten Sie alle Ihre Stärken, Fähigkeiten, Errungenschaften und zukünftigen Ziele auflisten. Die Elevator Speech Technik kann ein großartiges Training für Networking und den schnellen Aufbau von Vertrauen sein.

Um diese Phase zu überstehen, können Sie außerdem Ihre Kollegen, Freunde und Verwandten bitten, Ihren Charakter, Ihre Stärken und Schwächen zu beschreiben. Hören Sie den Menschen um sich herum zu, denn ihre Antworten geben Ihnen eine andere Perspektive und lassen Sie erkennen, welchen Eindruck Sie tatsächlich hinterlassen.

Schritt 3. Identifizierung der Zielgruppe

Zu diesem Zeitpunkt haben Sie Ihre eigenen Werte, Einstellungen und Grundsätze bereits definiert. Jetzt ist ein guter Zeitpunkt, um zu erkennen, welcher Zielgruppe sie so nahe stehen wie Ihnen selbst.

Die Identifizierung und der Aufbau einer Zielgruppe stehen in direktem Zusammenhang mit dem allerersten Schritt, d. h. der Definition des ursprünglichen Zwecks der Schaffung einer persönlichen Marke. Wenn Sie zum Beispiel ein junger Berufstätiger sind und davon träumen, Ihren Traumjob zu bekommen, dann sollte Ihre Zielgruppe Headhunter, Personalvermittler und Personalleiter sein. Und wenn Sie bereits ein erfahrener Unternehmer sind und für Ihr Unternehmen werben wollen, dann sollten Sie sich an eine Zielgruppe von potenziellen Kunden oder Partnern wenden. So wissen Sie, wie Sie sich verhalten und welche Inhalte Sie veröffentlichen sollten, um die richtigen Personen anzusprechen.

Schritt 4. Zielgruppenforschung

Eine persönliche Marke kann nur dann stark und erfolgreich werden, wenn Ihre Weltanschauung mit der Weltanschauung Ihrer Abonnenten und Kunden übereinstimmt. Denn es sind genau diese Menschen, d.h. Ihre Zielgruppe, die Sie in Beiträgen, Notizen und Artikeln, Live-Übertragungen und Videos ansprechen werden. Sie müssen herausfinden, für welche Themen sich Ihr Publikum interessiert, wen es in den sozialen Medien abonniert, welche Beiträge es am häufigsten kommentiert, was es für richtig und was für falsch hält. Davon hängt ab, welche Inhalte es wert sind, für Sie veröffentlicht zu werden, welche Themen Sie ansprechen und welche Anliegen Sie teilen sollten.

Schritt 5. Analyse der Konkurrenten und Identifizierung der eigenen Vorteile

Um genau zu verstehen, wie Sie ein Publikum anziehen können, sollten Sie den Markt analysieren und Ihre direkten Konkurrenten einschätzen. Dieser Schritt ermöglicht es Ihnen zu erkennen, wo Ihre eigene Einzigartigkeit liegt, was Sie von der Masse der anderen Fachleute abhebt, was Ihre Stärken sind und wie Sie diese entwickeln können.

Auch in diesem Schritt lohnt es sich, den Bereich zu spezifizieren, in dem Sie Ihre persönliche Marke aufbauen wollen. Wenn Sie zum Beispiel Grafikdesigner sind, sollten Sie eine engere Nische wie UI-Design in Betracht ziehen.

Schritt 6. Entwicklung einer Strategie

Nach den ersten fünf Schritten, die man konventionell als vorbereitend bezeichnen kann, wissen Sie bereits, wofür Sie eine persönliche Marke schaffen, haben eine klare Vorstellung von Ihrer eigenen Weltanschauung und den Werten Ihrer Zielgruppe. Jetzt ist es an der Zeit, mit der Strategieentwicklung zu beginnen.

Sie sollten sich Gedanken über das Gesamtbild machen, das Sie in den Köpfen Ihrer Zielgruppe erzeugen wollen. Denken Sie daran, dass es einzigartig, einprägsam und für Abonnenten, Kunden und Partner verständlich sein sollte. Überlegen Sie auf der Grundlage der zuvor gesammelten Informationen, wie Sie das Vertrauen der Menschen gewinnen und sie von Ihrer Professionalität überzeugen können. Zum Gesamtbild gehören auch Ihr Aussehen und Ihr Kommunikationsstil, z. B. eher streng und formell oder im Gegenteil informell und sogar familiär. Das hängt von Ihrer Zielgruppe ab.

In dieser Phase sollten Sie auch die Kommunikationskanäle und -plattformen auswählen, auf denen Sie Ihre persönliche Marke bekannt machen wollen. Denken Sie auch über das Format und die Gestaltung Ihrer Veröffentlichungen nach. Denken Sie daran, sich bei der Auswahl an den Anliegen Ihrer Zielgruppe zu orientieren.

Schritt 7. Implementierung der Strategie

Dieser Schritt setzt die strikte Einhaltung der gewählten Personal-Branding-Strategie voraus: regelmäßige Kommunikation mit Ihrem Publikum, aktive Pflege Ihres Social-Media-Kontos und Konformität mit dem geschaffenen Image in allen Bereichen. Um Ihre persönliche Marke zu fördern, können Sie Ihren eigenen Blog oder Ihre eigene Website erstellen, mit Influencern zusammenarbeiten oder einen E-Mail-Newsletter starten. Das Wichtigste ist, dass Sie Trends verfolgen und Ihre Konkurrenten beobachten, um Ihre persönliche Marke zu verbessern, für Ihr Publikum interessant zu bleiben und neue Leute auf Sie aufmerksam zu machen.

Beispiele für persönliche Marken

Jeder erfolgreiche Mensch - Musiker, Unternehmer, Künstler, Journalist - hat eine persönliche Marke. Wir denken vielleicht nicht einmal darüber nach, aber sie alle sind tagtäglich damit beschäftigt, das von ihnen geschaffene Image zu entwickeln und zu pflegen. So ist die Schauspielerin und das Model Kim Kardashian eines der besten Beispiele für eine entwickelte, persönliche Marke. Sie pflegt ihr Image aktiv in den sozialen Netzwerken, spielt in Reality-Shows mit und trat kürzlich sogar in der legendären "American Horror Story" auf.

Die amerikanische Komikerin und TV-Moderatorin Ellen DeGeneres hat ebenfalls einen hohen Wiedererkennungswert. Sie ist ein Publikumsliebling in Amerika und darüber hinaus, moderiert ihre eigene Late-Night-Show und scheut sich nicht, Witze über sich selbst und selbst über die taffen Gäste in ihrer Sendung zu machen. Ellen verhält sich so leger wie möglich, und ihr typischer Kleidungsstil sind Turnschuhe in Kombination mit Geschäftsanzügen.

Der bereits erwähnte Jeff Bezos, der Chef der Amazon Corporation, ist ebenfalls ein gutes Beispiel für eine erfolgreiche persönliche Marke. Interessanterweise sieht Bezos immer seriös, stilvoll und "wertig" aus, im Gegensatz zu seinem Kollegen Mark Zuckerberg, der Turnschuhe, Jeans und graue T-Shirts bevorzugt. Gleichzeitig weisen sowohl Bezos als auch Zuckerberg erkennbare und erfolgreiche persönliche Marken auf, die sie mit jedem Social-Media-Post oder jedem Auftritt unterstützen.

Ein weiterer berühmter Unternehmer, der unsere Liste fortsetzt, ist Elon Musk. Er pflegt sein Image aktiv in den sozialen Medien und bei jedem Auftritt in der Öffentlichkeit. Sogar die Namen seiner Kinder, Sohn X Æ A-12, Tochter Y und der neugeborene Sohn Techno Mechanicus, sagen viel über Elons Werte und Weltanschauung aus.

Schlussfolgerungen

Eine persönliche Marke bietet also viele Vorteile, wie z. B. Anerkennung und Vertrauen bei Ihrem Publikum. Es ist jedoch wichtig, sich darüber im Klaren zu sein, dass dies viel Zeit, Mühe und Investitionen erfordert. Außerdem ist die Markenbildung ein so einzigartiger und individueller Prozess, dass es kein Universalrezept dafür gibt. Das Wichtigste ist, aufrichtig und offen zu sein, sich nicht zu scheuen, über sich selbst zu sprechen und der Öffentlichkeit die Werte zu vermitteln, an die man selbst glaubt!