Личный бренд

Что такое личный бренд

Личный или персональный бренд - это публичный, узнаваемый и обсуждаемый образ человека, основанный на определённых ценностях и принципах. Иными словами, личный бренд представляет собой уникальное сочетание ваших навыков, опыта и мировоззрения. Он отражает вашу индивидуальность, позволяет транслировать ценности и контролировать то, какое впечатление вы производите на других людей и как они вас воспринимают. При этом, личный бренд не формируется случайным образом, стихийно. Он создаётся сознательно в результате целенаправленных действий, то есть этот процесс требует времени, усилий и настойчивости.

Можно подумать, что персональный бренд состоит из логотипа, слогана, фирменных цветов. Однако это не так, ведь даже бизнес-бренд с его ярко выраженными визуальными знаками - это, прежде всего, совокупность уникальных характеристик, отличающих одну компанию от другой. Так и личный бренд, главная составляющая которого - ваше мировоззрение, отраженное в манере поведения, стиле одежды, постах в соцсетях. Также персональный бренд, помимо ваших ценностей и мировоззрения, включает в себя профессионализм. Это не менее важная составляющая, так как она позволяет заявлять о себе, как о профессионале и эксперте в определённой области, рассказывать о своих достижениях и признании.

Поэтому личный бренд также называют инструментом для собственного продвижения, потому что положительный публичный образ позволяет выделяться среди конкурентов, повышать свой авторитет в профессиональном сообществе и демонстрировать экспертность. Поэтому личным брендом важно и нужно управлять. Многие люди ошибочно полагают, что исключительно их образование и профессионализм позволят им достичь успеха, однако этот процесс может значительно ускорить наличие продуманного личного бренда.

Личный бренд VS Репутация

Не стоит путать личный бренд и репутацию, хотя эти понятия имеют много общих черт. И личный бренд, и репутация связаны с тем, какое впечатление вы производите и как вас воспринимают другие люди. Также оба этих понятия влияют на ваш карьерный рост, открывают новые возможности и перспективы.

Однако ваша репутация - это всего лишь определённое закрепившееся мнение о человеке. Оно основано, прежде всего, на доверии окружающих людей к вам, то есть хотят ли они с вами сотрудничать, доверяют ли вам. Тем временем личный бренд связан с вашей узнаваемостью, популярностью в коллективе и транслируемыми личными ценностями.

Кроме того, репутация есть у всех. Это то, как вы общаетесь, какие отношения формируете с друзьями и коллегами и какими они видят вас в результате. А личный бренд необходимо создавать целенаправленно, ведь это то, каким вы хотите, чтобы люди вас видели. Иными словами, репутация складывается из мнений окружающих вас людей, а личный бренд основан на ваших личных принципах, поступках и желании предстать в определённом положительном свете.

Конечно, репутация и личный бренд тесно взаимосвязаны. В большинстве случаев, репутация является весомой частью личного бренда. Таким образом, понятие личный бренд значительно шире и объёмнее, ведь его можно трактовать как специальную стратегию продвижения или подход к управлению своим общественно-социальным или медийным образом.

Почему персональный бренд важен

В современном мире и его условиях, в которых концентрация внимания существенно сокращается, очень важно быстро произвести положительное первое впечатление. Лучший способ это сделать - сформировать собственный личный бренд, который выразит за вас все ваши ценности и взгляды.

Таким образом, создавая личный бренд, вы получаете возможность контролировать то, что думают о вас люди. Предприниматель, основатель Amazon Джефф Безос говорит, что личный бренд "это то, что о вас говорят, пока вас нет в комнате". То есть наличие положительного личного бренда даёт возможность подчеркнуть свои сильные стороны и помогает окружающим людям лучше узнать вас, убедиться в вашем профессионализме и других достоинствах даже в том случае, если лично вы не знакомы. Поэтому уделить внимание формированию личного бренда стоит каждому специалисту. Например, предпринимателю развитый персональный бренд необходим для привлечения новых лояльных клиентов, инвесторов и работников, которые захотят с ним сотрудничать, благодаря совпадению их мировоззрений и взглядов. При этом, личный бренд так же необходим и рядовому специалисту, штатному сотруднику компании или фрилансеру для проявления своего профессионализма и продвижения по карьерной лестнице.

Кроме того, личный бренд особенно полезен тем, кто продвигает себя и свой бизнес на таких площадках, как Instagram, Facebook, YouTube, TitTok, LinkedIn. Только благодаря прокачанному персональному бренду можно стать настоящим лидером мнений и собрать вокруг себя массовую аудиторию. Для этого даже существуют специальные курсы, например на образовательной платформе Lectera, по продвижению своего личного бренда в социальных сетях.

Преимущества личного бренда

Существует несколько ключевых преимуществ, которые убедят вас в необходимости создания и поддержания личного бренда:

1. Позволяет выделиться среди толпы и повысить конкурентоспособность

На современном рынке труда как никогда важно иметь сильный и успешный личный бренд. Прежде всего, это позволит вам выделиться среди огромного количества конкурентов, запомниться работодателям и открыть для себя новые карьерные перспективы!

2. Способствует увеличению доходов

В дальнейшем, личный бренд может способствовать даже повышению заработной платы или дохода в целом. Например, благодаря вашей узнаваемости вы можете повышать охваты в соцсетях, а следовательно и расценки на рекламу. То есть узнаваемость позволяет привлекать новых клиентов и повышать стоимость своих услуг.

3. Помогает выстраивать доверительные отношения со своей аудиторией

Ваш личный бренд способствует формированию лояльности и доверия у ваших клиентов, что приводит к долгосрочному и продуктивному сотрудничеству.

4. Позволяет усилить своё влияние в профессиональной сфере

Иными словами, именно персональный бренд поможет вам стать настоящим лидером мнений и продвинуть себя не только в профессиональной и узконаправленной области, но и в медиасреде. Вы можете быть приглашены в качестве эксперта или стать партнёром различных проектов, что расширит вашу сферу деятельности и позволит развиваться в разных областях.

5. Способствует нетворкингу и позволяет обзавестись новыми знакомствами

Как правило, у человека с развитым личным брендом много профессиональных связей и знакомств. Такая большая нетворкинговая сеть имеет множество своих преимуществ, например, в жизни появляется значительно больше интересных встреч и мероприятий, а также повышается мотивация к работе и достижению новых целей.

Как построить личный бренд

Как мы уже выяснили, развитие персонального бренда - это целая стратегия продвижения, к которой следует отнестись серьёзно, чтобы получить все перечисленные выше преимущества. Для этого есть несколько основных этапов, следующих строго друг за другом:

Этап 1. Определение цели

Для начала вам нужно установить цель, то есть чётко ответить на вопросы: "Для чего вам необходим личный бренд?" и "Чего вы хотите добиться с его помощью?". Понимание, зачем вообще нужен персональный бренд и чем эта идея привлекает именно вас, упростит предстоящую работу и позволит более легко и оперативно справляться с задачами. Например, вы мечтаете найти работу мечты, получить новую должность, привлечь инвесторов, но что-то вам мешает этого достичь. Значит, самое время прокачать личный бренд!

Кроме того, на этом этапе следует адекватно оценить все факторы риска и вызовы, с которыми вам придётся столкнуться. Ведь развитие личного бренда требует того, чтобы заниматься этим регулярно, например, несколько раз в день выкладывать посты и фотографии, писать заметки или статьи, вести прямые эфиры, снимать видео и так далее. Поэтому стоит определиться заранее, готовы ли вы к такой постоянной рутинной работе.

Этап 2. Самоисследование или познание себя

Как вы уже знаете, основа персонального бренда - ваше мировоззрение. На этом этапе необходимо выяснить, что вами движет, каковы ваши взгляды на определённые вещи, каких ценностей вы придерживаетесь и так далее. Этот этап можно охарактеризовать одним большим вопросом "Кто я?" или "Какой я?". Однако для того, чтобы было проще ответить на этот вопрос, можно разбить его на несколько маленьких:

• Что мотивирует меня ходить на работу?

• Какими навыками и талантами я горжусь больше всего?

• Чему мне ещё предстоит научиться?

• В чём заключаются мои достижения и чего я ещё хочу добиться?

• В чём заключаются мои конкурентные преимущества?

• Какие задачи или проекты даются мне лучше всего, заряжают меня энергией?

• Какие темы вызывают у меня интерес? Каковы мои хобби, что увлекает меня?

• Как я могу помочь миру, какой вклад внести в его развитие? И так далее.

Лучше всего ответить на эти вопросы письменно и во всех подробностях. Также можно воспользоваться техникой "elevator speech". Представьте, что вы зашли в лифт с потенциальным работодателем, у которого все мечтают получить работу. Теперь у вас есть максимум одна минута, пока вы находитесь в кабине лифта, чтобы убедить его в необходимости взять на работу именно вас. За это время вы должны перечислить все свои преимущества, навыки и умения, имеющиеся достижения и цели на будущее. Методика elevator speech может стать отличной тренировкой по нетворкингу и умению быстро завоёвывать доверие.

Кроме того, чтобы досконально пройти этот этап, можете обратиться к своим коллегам, друзьям и близким с просьбой описать себя, свой характер, сильные и слабые стороны. Прислушайтесь к окружающим вас людям, ведь их ответы позволят взглянуть на себя с иной стороны и осознать, какое впечатление вы производите на других.

Этап 3. Определение аудитории

К этому этапу уже определены ваши собственные ценности, взгляды и принципы. Теперь самое время понять, какой аудитории они будут так же близки, как и вам.

Поиск и формирование собственной аудитории непосредственно связан с самым первым этапом, то есть с определением изначальной цели создания личного бренда. Например, если вы начинающий специалист и мечтаете получить работу мечты, значит вашей целевой аудиторией должны быть хедхантеры, рекрутеры, HR-менеджеры. А в том случае, если вы уже опытный предприниматель и хотите раскрутить свой бизнес, то нацельтесь на аудиторию, состоящую из потенциальных клиентов или партнёров. Это позволит вам понять, как следует себя вести и какой контент публиковать для привлечения нужных вам людей.

Этап 4. Исследование аудитории

Успешным и сильным личный бренд может стать только в том случае, если ваше мировоззрение будет совпадать с мировоззрением ваших подписчиков и клиентов. Ведь именно к этим людям, то есть к своей аудитории, вы будете обращаться в постах, заметках и статьях, прямых эфирах и видео. Вам нужно определить, какие темы интересуют вашу аудиторию, на кого они подписаны в социальных сетях, какие посты комментируют чаще всего, что они считают правильным, а что нет. Именно от этого зависит, какой контент стоит выкладывать вам, какие темы затрагивать и какой болью делиться.

Этап 5. Анализ конкурентов и определение своих преимуществ

Для того, чтобы понимать, чем именно вы можете зацепить аудиторию, следует проанализировать рынок и оценить собственных конкурентов. Именно этот шаг позволит вам осознать, в чём же заключается ваша собственная уникальность, что выделяет вас среди толпы других специалистов, каковы ваши сильные стороны и как их развивать.

Также на этом этапе стоит конкретизировать ту область, в которой вы формируете свой персональный бренд. Так, если вы графический дизайнер, то следует задумать над тем, чтобы занять более узкую нишу, например, UI-дизайнера.

Этап 6. Создание стратегии

Пройдя первые пять этапов, которые условно можно назвать подготовительными, вы уже знаете, ради чего создаёте персональный бренд, имеете чёткое представление о собственном мировоззрении и о ценностях своей аудитории. Теперь наступает время создания стратегии.

Необходимо до мелочей продумать тот образ, который вы хотите сформировать в сознании вашей аудитории. Помните о том, что он должен быть уникальным, запоминающимся и понятным для подписчиков, клиентов, партнёров, то есть тех, на кого вы производите впечатление. Основываясь на собранной ранее информации подумайте, как вы можете завоевать доверие людей и как убедите их в своём профессионализме. Также в общий образ входит ваш внешний вид и стиль общения, например, более строгий и формальный или же наоборот, неформальный и даже панибратский. Всё это зависит от того, кто является вашей аудиторией, какие у неё предпочтения и ожидания.

Также на этом этапе следует выбрать каналы коммуникации и те площадки, на которых вы будете продвигать свой персональный бренд. Кроме того, продумайте формат контента и дизайн своих публикаций. Помните о том, что следует делать выбор, исходя из запросов своей аудитории.

Этап 7. Внедрение стратегии

Этот этап подразумевает необходимость постоянно придерживаться выбранной стратегии построения бренда, регулярно общаться со своей аудиторией, активно вести социальные сети и во всём соответствовать созданному образу. Для продвижения персонального бренда вы можете создать свой блог или сайт, сотрудничать с инфлюенсерами, завести email-рассылку. Главное, следите за трендами и мониторьте конкурентов, чтобы совершенствовать свой личный бренд, оставаться интересными для своей аудитории и привлекать к себе новых людей.

Примеры личного бренда

Каждый успешный человек - музыкант, предприниматель, художник, журналист - имеет свой личный бренд. Мы можем даже не задумываться об этом, но все они изо дня в день занимаются тем, что прокачивают и поддерживают созданный образ. Например, актриса и модель Ким Кардашьян - один из самых ярких примеров развитого личного бренда. Она активно поддерживает свой имидж в социальных сетях, снимается в реалити-шоу, а недавно даже появилась в легендарной "Американской истории ужасов".

Также очень узнаваемым образом обладает американская комедиантка и телеведущая Эллен Дедженерес. Она является всеобщей любимицей в Америке и за её пределами, ведёт своё вечернее шоу, не боится шутить над собой и даже над самыми серьёзными гостями её программы. Эллен ведёт себя максимально свободно, а её фирменный стиль в одежде - кроссовки в паре с деловыми костюмами.

Уже упомянутый Джефф Безос - глава корпорации Amazon - также удачный пример успешного личного бренда. Интересно, что Безос всегда выглядит респектабельно, стильно и "дорого", в отличие от своего коллеги Марка Цукерберга, предпочитающего кроссовки, джинсы и серые футболки. При этом, и Безос, и Цукерберг демонстрируют узнаваемые и успешные личные бренды, которые они поддерживают каждым своим постом в соцсетях или выступлением.

Ещё один известный предприниматель, который продолжает наш список, Илон Маск. Он активно поддерживает свой образ в социальных сетях и при любом появлении на публику. Согласитесь, даже имена его детей, сына X Æ A-12, дочери Y и новорождённого сына Техно Механикуса, многое говорят о ценностях и взглядах на мир Илона.

Выводы

Таким образом, наличие личного бренда даёт множество преимуществ, например, узнаваемость и доверительные отношения со своей аудиторией. Однако важно понимать, что на это уйдёт немало времени, усилий и вложений. Кроме того, брендинг - это настолько уникальный и индивидуальный процесс, что единых правил для всех просто не существует. Главное, будьте искренними и открытыми, не стесняйтесь рассказывать о себе и транслируйте миру те ценности, в которые верите сами!