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इंफ्लुएंसर
"इंफ्लुएंसर" का क्या मतलब होता है?
एक इन्फ्लुएंसर वह व्यक्ति होता है जो एक निश्चित स्थान पर अपनी लोकप्रियता के कारण समाज में विश्वास प्राप्त करता है। शब्दावली के संदर्भ में इंफ्लुएंसर का क्या मतलब है? यह शब्द स्वयं अंग्रेजी शब्द "प्रभाव" से उत्पन्न हुआ है जिसका अर्थ है "किसी के सोचने के तरीके को प्रभावित करने की शक्ति होना।" प्रभावित करने वालों के लिए एक और शब्द "ओपिनियन लीडर्स" है।
प्रश्न का उत्तर देते समय "इन्फ्लुएंसर कौन हैं और उनकी क्या आवश्यकता है?", यह समझना महत्वपूर्ण है कि यह सब ब्रांड और उनकी छवि के बारे में है। प्रभावशाली लोगों के बिना, ब्रांड नहीं बन सकते थे। दर्शकों ने नए उत्पादों और कंपनियों पर भरोसा करना शुरू कर दिया है, इसके लिए इंफ्लुएंसर का धन्यवाद। सरल शब्दों में, प्रभावित करने वाले लोग जनमत बनाते हैं और रुझान निर्धारित करते हैं। यही कारण है कि इन्फ्लुएंसर मार्केट - प्रभावशाली लोगों के साथ काम करने पर केंद्रित एक अलग प्रकार के मार्केट के रूप में उभरा है।
सोशल मीडिया में इन्फ्लुएंसर कौन होता है?
एक सोशल मीडिया इन्फ्लुएंसर वह व्यक्ति होता है जो बड़ी संख्या में दर्शकों के आकर्षित होने के कारण किसी विशेष इंटरनेट प्लेटफॉर्म पर विश्वास प्राप्त करता है। उन्हें "वर्चुअल इन्फ्लुएंसर" या "डिजिटल इन्फ्लुएंसर" भी कहा जाता है। इसलिए, कोई भी ब्लॉगर जिसके पास दर्शक हैं और एक निश्चित विषय में माहिर है, एक संभावित इन्फ्लुएंसर है। सोशल मीडिया पर प्रभावशाली लोग नियमित रूप से विषयगत या उपयोगी कंटेंट प्रकाशित करते हैं, अपने अनुयायियों के साथ बातचीत करते हैं, नए लोगों को आकर्षित करते हैं, अन्य ब्लॉगर्स के साथ सहयोग (साझेदारी) में शामिल होते हैं और प्रचार गतिविधियों का संचालन करते हैं।
इन्फ्लुएंस करने वालों के प्रकार
इन्फ्लुएंस करने वालों को उनके दर्शकों की संख्या के आधार पर वर्गीकृत किया जा सकता है:
- इन्फ्लुएंसर जिनके एक मिलियन से अधिक सब्सक्राइबर हैं (सबसे महंगे वाले);
- मैक्रो-इन्फ्लुएंसर जिनके पास 50000 से एक मिलियन सब्सक्राइबर हैं;
- माइक्रो इन्फ्लुएंसर - 10000 - 50000 सब्सक्राइबर;
- नैनो- इन्फ्लुएंसर - 1000 - 10 000 सब्सक्राइबर (सबसे सस्ते बजट वाले)।
इन्फ्लुएंसर को निम्न प्रकार से भी वर्गीकृत किया जा सकता है:
- ब्लॉगर - ये दर्शकों को आकर्षित करने के लिए सक्रिय रूप से अपने सोशल मीडिया खातों को विकसित करने वाले लोग होते हैं। सबसे लोकप्रिय निश:
- फैशन ब्लॉगर - ये शैली और फैशन के रुझान के लिए समर्पित कंटेंट के विशेषज्ञ होते हैं। इनके द्वारा कपड़े, एक्सेसरीज़ और परफ्यूम ब्रांड का सबसे अधिक विज्ञापन किया जाता है। फैशन इन्फ्लुएंसर का एक अच्छा उदाहरण मॉडल कैरोलिना डोर है। अपने ब्लॉग में, वह फैशन के रुझान को कवर करने पर ध्यान केंद्रित करती है।
- ब्यूटी ब्लॉगर्स - ये मेकअप, टॉयलेट, हेयरड्रेसिंग आदि सहित सौंदर्य प्रसाधन और सौंदर्य उत्पादों के बारे में शामिल सभी विषयों को कवर करते हैं। आमतौर पर, ऐसे ब्लॉगर ब्यूटी ब्रांड्स का विज्ञापन करते हैं। उदाहरण के लिए, ब्यूटी इंफ्लुएंसर अनास्तासिया स्मिर्नोवा ने अपना ब्लॉग मेकअप के लिए समर्पित किया है।
- ट्रैवल ब्लॉग - वे पर्यटन के विशेषज्ञ होते हैं। कंटेंट में विभिन्न देशों की संस्कृतियों सहित यात्रा संबंधी जानकारियां शामिल होती है। अक्सर इन ब्लॉगों की विशेषता उच्च गुणवत्ता वाले विसुअल कंटेंट होते हैं। वे एक नियम के रूप में, इक्विपमेंट्स, पहाड़ी यात्रा यानी हाईकिंग संबंधी उत्पादों, होटलों आदि का विज्ञापन करते हैं। उदाहरण के लिए, ब्रुक अवार्ड जो दुनिया के विभिन्न स्थानों की खोज करते हैं।
- लाइफस्टाइल ब्लॉगर - वे एक विशिष्ट जीवनशैली का प्रदर्शन करते हैं, अपने लाइफ हैक्स, विचार साझा करते हैं और दर्शकों में कुछ आदतें डालने में मदद करते हैं। वे ज्यादातर उन ब्रांडों का प्रचार करते हैं जो उनकी जीवन-अवधारणा से संबंधित होते हैं: भोजन, ब्रांड, डिजिटल तकनीक, गैजेट या सौंदर्य प्रसाधन। उदाहरण के लिए, इन्ना मीशका स्कैंडनेविया शैली में अपने ब्लॉग का नेतृत्व करती हैं।
- फ़ूड ब्लॉग - ये ब्लॉग व्यंजन (रेसिपी) पकाने या स्वाद या रेस्टोरेंट बिज़नेस संबंधी विषय के विशेषज्ञ होते हैं। वे भोजन और रेस्टोरेंट का विज्ञापन करते हैं। उदाहरण के लिए, निकोले मैंगलोइड।
- फिटनेस ब्लॉगर - वे स्वस्थ जीवनशैली, खेल, व्यायाम, फिटनेस और स्वास्थ्य के बारे में लिखते हैं। आमतौर पर वे सप्लीमेंट्स, विटामिन, खाद्य उत्पादों का विज्ञापन करते हैं। उदाहरण के लिए, कोच अमांडा बिस्क।
- सेलिब्रिटीज - अभिनेता, मॉडल, गायक, पत्रकार आदि लोग जो न केवल अपने ब्लॉग द्वारा सोशल मीडिया पर जाने जाते हैं, बल्कि अक्सर मीडिया में भी देखे जा सकते हैं, और एक निश्चित "अभिजात वर्ग" का भी हिस्सा हैं
- रचनात्मक लोग - रचनात्मक लोग जो कंटेंट उत्पन्न करते हैं। इस समूह में कलाकार, डिजाइनर, संगीतकार, लेखक आदि शामिल हैं। एक निर्माता एक सेलिब्रिटी भी हो सकता है।
- विशेषज्ञ - एक निश्चित जगह में जाने जाने वाले पेशेवर। उदाहरण: वकील, मार्केटर्स, चिकित्सक, स्टाइलिस्ट, आदि।
- व्यक्तिगत ब्रांड - एक निश्चित प्रकार की गतिविधि से जुड़ी एक प्रसिद्ध और "मजबूत" छवि वाले व्यक्तित्व। एलोन मस्क, उदाहरण के लिए, जो अंतरिक्ष उद्योग से जुड़े हैं।
इसके अलावा, प्रभावित करने वालों को उनके सोशल नेटवर्क प्लेटफॉर्म के आधार पर विभाजित किया जा सकता है, जिस पर वे आधारित है: YouTubers, TikTokers, Instagramers, आदि।
इंफ्लुएंसरों के साथ कैसे काम करें
- अपने एडवरटाइजमेंट कैम्पेनिंग के उद्देश्यों को परिभाषित करें
इससे पहले कि आप इंफ्लुएंसरों के साथ काम करना शुरू करें, आपको पता होना चाहिए कि आप साझेदारी से क्या हासिल करना चाहते हैं। पहुंच में वृद्धि? ब्रांड जागरूकता में बढ़ोतरी? या शायद "यहाँ और अभी" उत्पाद बेचना? यह समझने के लिए 1 या 2 लक्ष्य लिखें कि किस प्रकार के इंफ्लुएंसर आपको उन्हें प्राप्त करने में मदद कर सकते हैं।
- एक प्लेटफॉर्म चुनें
आपके द्वारा चुना गया एक प्लेटफॉर्म आपके लक्ष्यों के साथ-साथ आपके लक्षित दर्शकों और उस स्थान पर निर्भर करता है जहां आमतौर पर लक्षित दर्शक एकत्र होते हैं। यदि आपके उपभोक्ता सक्रिय Instagram यूज़र्स हैं, तो Instagram चुनें। यह सोशल मीडिया ब्रांड जागरूकता के लिए बहुत अच्छा है, क्योंकि यह आपके ब्रांड को किसी विशेष विसुअल कंटेंट से जुड़ने की अनुमति देता है।
- एक प्रभावशाली इन्फ्लुएंसर का चयन करें
अपने निश यानी विषय के आधार पर, उपलब्ध इन्फ्लुएंसरों की सूची बनाएं। उसे ग्राहकों की संख्या के आधार पर छाँटें - सबसे बड़े (और महंगे) से सबसे छोटे (और सस्ते) तक। यह पता लगाने के लिए कि इनमें से कौन आपकी मदद कर सकता है, प्लेटफॉर्म पर विषयगत हैशटैग का उपयोग करके उन्हें खोजें। उनके प्रोफाइल का अध्ययन करें और 10-15 उम्मीदवारों का चयन करें। आपके ग्राहक आपको इन्फ्लुएंसर खोजने में भी मदद कर सकते हैं - उनसे पूछें कि वे किस पर सबसे ज्यादा भरोसा करते हैं।
यदि आपका ब्रांड बाजार में नया है, तो बेहतर होगा कि आप अधिकतम कवरेज वाला एक ब्लॉगर चुनें (अर्थात, बड़े दर्शक वर्ग और महंगा)। किसी प्रसिद्ध, प्रतिष्ठित व्यक्ति के विज्ञापन पर आपको काफी खर्च करना पड़ेगा लेकिन सभी खर्चे चुक जाएंगे। स्थानीय इन्फ्लुएंसर छोटे और क्षेत्रीय स्टार्टअप के लिए अच्छे हैं।
- विकल्पों पर चर्चा करें
अपने प्रोफाइल में सूचीबद्ध संपर्कों का उपयोग करके चयनित इन्फ्लुएंसरों से संपर्क करें। उनमें से कुछ सीधे ब्लॉग में प्रतिक्रिया दे सकते हैं, अन्य ईमेल या फोन द्वारा संवाद करना पसंद करते हैं। सहयोग का अपना प्रस्ताव तुरंत तैयार करें। संचार के पहले चरण में, आपको दो चीजों का पता लगाना होगा: सहयोग की लागत और इसके संभावित रूप (संयुक्त चित्र, वीडियो, आपके कंटेंट की पोस्टिंग, आदि) ।
साथ ही, उम्मीदवारों से उनके खाते के आंकड़े भी पूछें। आप उन्हें विशेष सेवाओं का उपयोग करके भी देख सकते हैं, उदाहरण के लिए, Snoopreport।
- इन्फ्लुएंस करने वालों को फ़िल्टर करें
सूची से, सहयोग करने के लिए एक उम्मीदवार चुनें। आदर्श ब्लॉगर को निम्नलिखित मानदंडों को पूरा करना चाहिए:
- लाइव ऑडियंस - फॉलोवर्स की संख्या लाइक्स और कमेंट्स की संख्या के अनुपात में होनी चाहिए, अन्यथा सब्सक्राइबर्स की संख्या गड़बड़ा सकती है।
- ब्लॉग में विज्ञापन बहुत अधिक नहीं होने चाहिए। जितनी बार इन्फ्लुएंसर किसी चीज का विज्ञापन करता है, उसके सब्सक्राइबर्स उससे नाराज़ होते हैं।
- उपयुक्त प्रारूप और कीमत - उन्हें आपके अनुरूप होना चाहिए, आपके बजट और ब्रांड अवधारणा के अनुरूप होना चाहिए। सबसे प्रसिद्ध इंफ्लुएंसर सबसे महंगे होते हैं।
- आपका निश - जांचें कि क्या आपके दर्शकों को इस इंफ्लुएंसर पर भरोसा है। क्या आप एक ही निश में काम करते हैं?
- क्या पिछले ग्राहक संतुष्ट हैं?- उन लोगों का पता लगाएं, जिनके साथ इंफ्लुएंसर ने पहले काम किया था और उनके सहयोग के परिणामों के बारे में पूछें। क्या वे सब संतुष्ट थे?
- सहयोग की शर्तों पर बातचीत करें
इंफ्लुएंसर के साथ अपने सहयोग के नियमों और प्रारूप पर चर्चा करें। संदर्भ की शर्तें तैयार करें और समय सीमा निर्धारित करें कि कब कंटेंट तैयार होना चाहिए और फिर जारी किया जाना चाहिए।
- परिणाम का प्रकाशन और विश्लेषण
कंटेंट जारी करने से पहले, जांच लें कि क्या वह संदर्भ की शर्तों को पूरा करता है और यदि आवश्यक हो तो उसे समायोजित करें।
प्रकाशन के बाद, दर्शकों की प्रतिक्रिया का विश्लेषण करें। उदाहरण के लिए, UTM टैग या ब्लॉगर के आँकड़ों का उपयोग करके, यदि वे उसे प्रदान कर सकते हैं। सुनिश्चित करें कि उस सहयोग ने आपको अपने लक्ष्यों को प्राप्त करने में मदद की है। पहुंच या बिक्री में कितनी वृद्धि हुई है?
यदि लक्ष्य प्राप्त नहीं हुए हैं, तो संभवतः इंफ्लुएंसर को गलत तरीके से चुना गया है। यह जरूरी नहीं कि इन्फ्लुएंस करने वाले की गलती हो। हो सकता है कि आपने अपनी कैम्पेनिंग के लक्ष्यों को गलत तरीके से चिह्नित कर लिया हो या अपने दर्शकों की गलत पहचान कर ली हो। अपने लक्षित दर्शकों और प्लेटफॉर्मों का फिर से अध्ययन करें। फिर एक नई सूची बनाएं और दूसरा इन्फ्लुएंसर चुनें।
विषय के अनुसार सीखना
एक इन्फ्लुएंसर कैसे बनें?
Instagram या किसी अन्य सोशल नेटवर्क पर एक इन्फ्लुएंसर कैसे बनें? हर लोकप्रिय ब्लॉगर, सेलिब्रिटी या विशेषज्ञ जिसने एक व्यक्तिगत ब्रांड बनाया है, वह स्वतः ही एक इन्फ्लुएंसर बन जाता है। ऐसा ब्रांड बनाने के लिए, आपको करना होगा:
- एक जगह तय करें
नए इन्फ्लुएंसर तभी सफल होते हैं जब वे एक विशेष अवधारणा और दिशा पर ध्यान केंद्रित करते हैं। इष्टतम रणनीति 2-3 छोटे विषयों के साथ शुरू करना और फिर सीमा का विस्तार करना होगा। बेशक, आपको विषयों में दिलचस्पी लेनी चाहिए, क्योंकि इन्फ्लुएंसर ब्लॉग अक्सर शौक से बढ़ते हैं।
- सोशल नेटवर्क पर अपनी प्रोफाइल को ऑप्टिमाइज़ करें
अपना प्रभाव विकसित करने के लिए 1-2 प्लेटफॉर्म चुनें। इस या उस प्लेटफॉर्म के लिए आपके भविष्य का कंटेंट कितना उपयुक्त है, उसके, आधार पर। यदि आप वीडियो शूट करते हैं, तो निश्चित रूप से आपकी पसंद YouTube है। यदि आपका कंटेंट ज्यादातर विसुअल है, तो Instagram आदर्श प्लेटफॉर्म होगा। अपने दर्शकों के "निवास स्थान" पर भी विचार करें
एक बार जब आप सोशल नेटवर्क संबंधी निर्णय ले लेते हैं, तो निम्न कार्य करें:
- बिजनेस अकाउंट को स्विच करें - इस प्रकार का अकाउंट आपको आंकड़े देखने और विज्ञापन के नए अवसर प्राप्त करने की अनुमति देगा।
- अपने प्रोफाइल में हैडर को ऑप्टिमाइज़ करें - आपका BIO आपको एक दिलचस्प इन्फ्लुएंसर के रूप में बेचना चाहिए। उसमें न्यूनतम जानकारी के साथ एक छोटी सूची दिखानी चाहिए। आप इमोजी का इस्तेमाल कर सकते हैं।
- अपनी व्यक्तिगत शैली के साथ आएं - आपकी मुख्य फोटो, कवर (यदि कोई हो) और पोस्ट स्वयं उस शैली से संबंधित होना चाहिए। उदाहरण के लिए, कोई ख़ास रंग और विशेष प्रकार के शब्द, आदि।
- उपयोगी कंटेंट बनाएं और बातचीत करें
आप जिस विशिष्ट ऑडियंस को लक्षित कर रहे हैं, तो उसके आधार पर, ऐसा कंटेंट तैयार करें जो उस विशेष ऑडियंस के लिए रुचिकर हो। याद रखें, प्रभावी कंटेंट उपयोगी, अद्वितीय और संक्षिप्त होना चाहिए। तो, एक कंटेंट स्ट्रेटिजी विकसित करें। सबसे सक्रिय घंटों (आमतौर पर सुबह और शाम) के दौरान कंटेंट को नियमित रूप से प्रकाशित करें। विभिन्न प्रकार के कंटेंट के बीच वैकल्पिक।
इसके अलावा, इंटरैक्टिव फॉर्मेट्स या लाइव चैट के माध्यम से ग्राहकों के साथ संवाद करें। अधिक विचारों और जानकारी के लिए, अपने निश के अन्य इन्फ्लुएंसर के ब्लॉग देखें।
- अपना ब्लॉग बनाएं
आपको अपने द्वारा बनाई गई कंटेंट स्ट्रेटिजी से जुड़े रहने, कंटेंट उत्पन्न करने और ग्राहकों के साथ बातचीत करने की आवश्यकता है, जब तक कि आपको कुछ हज़ार फॉलोवर्स से युक्त एक स्थिर और व्यस्त दर्शक न मिल जाए। कृपया ध्यान दें कि एक इंफ्लुएंसर बनने के लिए अधिकांश काम 6 महीने से लेकर कई वर्षों तक का समय लग सकता है। काम के इस भाग के साथ, आप अगले चरण पर जा सकते हैं।
- ब्रांडों के प्रति अपना खुलापन दिखाएं
एक ब्लॉगर से एक इन्फ्लुएंसर के रूप में विकसित होने के लिए, अपने आपको एक प्रभावशाली इन्फ्लुएंसर के रूप में घोषित करें। अपनी प्रोफ़ाइल के टाइटल में, सहयोग के लिए आमंत्रण के बारे में एक नोट रखें और एक अलग पोस्ट में सभी विवरणों का वर्णन करें। शर्तों पर चर्चा करने के लिए आपसे कैसे संपर्क किया जा सकता है, इस बारे में जानकारी प्रदान करें। आप अपने ब्लॉग के आंकड़े भी संलग्न कर सकते हैं।
दूसरा तरीका ब्रांड के साथ "टच पॉइंट" स्थापित करना है। उदाहरण के लिए, उनके उत्पादों को खरीदकर या ब्रांड का उल्लेख करते हुए अपनी पोस्ट में अपनी खरीदारी के बारे में बात करके।
