Сценарий — настолько же важный элемент ролика, как хорошая камера, правильно выставленный свет и удачная локация для съемки.
Сценарий помогает не только ориентироваться во время съемки и не пропускать все важные темы, но и значительно упростит монтаж отснятого материала. В любой момент можно посмотреть, какой должен быть порядок кадров, что нужно вырезать. Когда есть сценарий, не придется во время постпродакшена возвращаться к камере для досъемки недостающих тем. Если для ролика понадобится реквизит или кадры с определенной локации, сценарий поможет точнее рассчитать бюджет.
Определитесь с целью
Для чего вы хотите снять видео? Какую цель вы преследуете? Ответы на эти вопросы позволят понять, в каком направлении должен развиваться сценарий и какие вопросы нужно раскрыть в ролике. Для съемок интервью, инструкции или продающего ролика вашего продукта нужен разный формат видео. А может, вы хотите снять вирусный ролик? В таком случае на сценарий нужно сделать основной упор.
Хороший сценарий должен содержать не только текст, но и графику. Составьте раскадровку из основных сцен, которые должны быть в видео. Схематично укажите, что должно быть в кадре: где в кадре вы, где ваши гости (если они есть), какие предметы могут быть в ролике. Добавьте к рисункам аннотации: где нужно добавить текст, в каком месте проходят съемки в этом кадре. Если вы заранее указали, что должно быть в кадре, это позволит легче ориентироваться при записи.
Формат видео
Перед написанием сценария важно понять, какой будет целевая аудитория, и на основании этого выбрать формат для видео. От портрета конечного потребителя контента зависит, каким должен быть ролик, его хронометраж и tone of voice - тон, с которым вы обращаетесь к аудитории.
Подробный рассказ о продукте, короткий развлекательный ролик или видео в формате влога - формат сильно влияет на то, кликнет ли зритель на видео и станет ли досматривать его до конца.
Структура сценария. Завязка, кульминация, развязка
Классический сценарий для фильмов состоит из трех актов: set up, confrontation, resolution. Такой формат подойдет и для ютьюб-ролика.
Завязка - первый этап видео. В ней нужно заинтересовать зрителя: объясните, о чем ролик, распакуйте продукт или представьте гостя, если снимаете интервью. Первые кадры должны заинтересовать зрителя и показать, что содержание соответствует заголовку.
На втором этапе нужно изобразить конфликтную линию или внести интригу. Встряска в середине видео поможет сохранить интерес зрителя и повысить доверие. Если вы берете интервью, задайте такой вопрос, который откроет интервьюируемого с другой стороны. Снимаете обзор на свой продукт? Расскажите, с какими проблемами сталкиваются люди при использовании похожих вещей. Пусть зритель поймет, что вы разбираетесь в этой области и понимаете, что его волнует. Кульминация - самая важная часть ролика, если вы планируете снять вирусное видео. Постарайтесь вызвать у зрителя эмоции и заставить его сосредоточиться.
В финале нужно ответить на затронутые вопросы и предоставить ту информацию, которую искал зритель. Расскажите, где купить ваш продукт, или дайте ответ на тему вашего видео.
Напишите сценарий
Текст должен быть простым и понятным. Зритель воспринимает на слух, поэтому в видео не должно быть сложных конструкций и редких терминов. Не забывайте перечитывать вслух текст, который вы написали. Если у вас запинается язык, попробуйте переписать предложение, уберите лишнее и разбейте громоздкие предложения.
Когда текст готов, подробно опишите, что нужно для съемок. Где вы будете снимать, в какое время суток, какие люди или предметы должны быть в видео, какое оборудование понадобится. Подробный список пригодится всем участникам съемки: актеру, оператору, монтажеру.
Если вы снимаете на улице, записывайте время и погоду, которые были в кадре. Если придется доснимать недостающий материал, свет в кадре и окружение не должны отличаться.
Определитесь, нужны ли вам закадровый голос и фоновая музыка на этапе написания сценария. Если вы не сможете получить права на использование подходящей музыки, придется вносить изменения в уже готовый сценарий. Если у вас нет петлички для записи качественного звука и вы не хотите, чтобы в кадре был микрофон, то весь видеоролик нужно будет переозвучить.
Сделайте раскадровку
Схематично нарисуйте основные кадры, которые должны быть в видео, чтобы все участники съемочного процесса понимали структуру видео и какой результат должен получиться. Раскадровка пригодится не только для подготовки, но и для съемки. Оператор будет точно знать, что должно быть в кадре, когда нужно снять крупный план. Остальные участники съемок будут контролировать процесс и напоминать, если что-то было пропущено и не снято. Даже на постпродакшене раскадровка будет полезна. Имея перед глазами порядок и структуру видео, монтажер сможет правильно его смонтировать, без ежеминутных уточнений.
Будет зритель досматривать до конца или нет, решается в первые 10 секунд ролика. На интерес влияют хронометраж видео, фоновая музыка, поведение человека в кадре и качество съемки. Если на этапе написания сценария вы поймете, чего вам не хватает, вы сможете заранее подготовить оборудование, реквизит и проинструктировать команду, чтобы финальный результат не был разочаровывающим.
Подробный сценарий поможет не только снять качественное видео, но и значительно сократит расходы на аренду съемочного оборудования, зарплату участников.
