प्रोग्रामेटिक विज्ञापन

ज्यादातर मार्केटिंग बजट, अब डिजिटल इंडस्ट्रीज़ में विज्ञापन के लिए जाते हैं। और PwC Global Entertainment & Media Outlook की रिपोर्ट के अनुसार, इंडस्ट्री में 50% से अधिक पैसा इलेक्ट्रॉनिक टेक्नोलॉजी और इंटरनेट पर कम्युनिकेशन से आता है। इसके अलावा, अमेरिका में पहले से ही 85% डिस्प्ले एडवर्टाइज़िंग ऑटोमेटिड चैनलों के माध्यम से खरीदी जाती है। यह सब प्रोग्रामेटिक विज्ञापन इंडस्ट्री के विकास की कॉस्मिक स्पीड की बात करता है, जो सबसे महत्वपूर्ण है उसके बारे में हम आपको इस आर्टिकल में बताएंगे।

प्रोग्रामेटिक की परिभाषा

प्रोग्रामेटिक का मतलब विज्ञापन का स्पेस खरीदने के लिए ऑटोमेटिड टेक्नोलॉजी का उपयोग करना है, जो डिजिटल विज्ञापन खरीदने और इसे इनस्टॉल करने के मैन्युअल मेथड की तुलना में बहुत तेज़ और ज्यादा सुविधाजनक होता है। प्रोग्रामेटिक मार्केटिंग डेटा एनालिटिक्स का भी उपयोग करता है और यह विशेष सॉफ़्टवेयर के साथ काम करता है, जो आपको टारगेट ऑडियंस को विज्ञापन इंप्रेशन आटोमेटिक रूप से बेचने की अनुमति देता है (तथाकथित Sell-Side Platforms), या विज्ञापनदाताओं को विज्ञापन इंप्रेशन खरीदने की अनुमति देता है (और ये Demand-Side Platforms हैं)। सॉफ्टवेयर एक डिजिटल विज्ञापन एक्सचेंज पर आधारित है, जहाँ एड स्पेस की नीलामी की जाती है। इसके दौरान, प्रोसेस पूरी तरह से ऑटोमेटिड है।

प्रोग्रामेटिक विज्ञापन क्या होता है

प्रोग्रामेटिक विज्ञापन क्या होता है? यह एक पर्टिकुलर चैनल पर ऑटोमेटिड तरीके से खरीदा या ऑटोमेटिड तरीके से बेचा जाने वाला (या फिर सटीकता से कहा जाये तो इसके लिए एक जगह) विज्ञापन होता है। प्रोग्रामेटिक विज्ञापन कीमतों को मैन्युअल रूप से ट्रैक करने, एप्लिकेशन को भरने और पब्लिश करने, उन पर विचार करने और पेमेंट करने की जरुरत को ख़त्म कर देता है। इस तरह के फंक्शन एक बड़ी कंपनी के लिए बहुत अच्छे होते है, जिसके कर्मचारी मुख्य रूप से मार्केटिंग क्रिएटिवस बनाने में व्यस्त रहते हैं और इस तरह की छोटी-छोटी बातों पर अधिक समय खर्च नहीं कर सकते।

प्रोग्रामेटिक विज्ञापन - डिस्प्ले विज्ञापन से कैसे अलग है: समझाते हैं

प्रोग्रामेटिक एक अलग प्रकार का विज्ञापन नहीं होता है, बल्कि अलग-अलग प्लेटफार्मों पर विज्ञापन खरीदने के लिए सोलूशन्स का एक सेट होता है। डिस्प्ले विज्ञापन की एक अलग केटेगरी होती है। इसे भी केवल एक प्लेटफार्म के भीतर विकसित किया जा सकता है (उदाहरण के लिए, Google पर), यह क्रिएटिव के प्रेजेंटेशन फॉर्मेट में सीमित होता है। मीडिया प्रोग्रामेटिक के फॉर्मेट में भी विज्ञापन संभव होता है (चूंकि मीडिया विज्ञापन बिल्कुल उसी तरह से खरीदा और बेचा जाता है), लेकिन इसके लिए हमेशा आटोमेटिक प्लेटफॉर्म का उपयोग नहीं किया जाता है।

प्रोग्रामेटिक और डिस्प्ले एडवरटाइजिंग दोनों ही विज्ञापनदाताओं को उस ऑडियंस को चुनने की क्षमता प्रदान करते हैं जिसके लिए क्रिएटिव दिखाया जाएगा, साथ ही इन में बजट, समय और प्लेसमेंट भी सेट किये जा सकते हैं। इसलिए, इन दोनों अवधारणाओं में मतभेदों की तुलना में बहुत अधिक समानता है। आप यह भी कह सकते हैं कि ये दोनों आपस में जुड़े हुए हैं, क्योंकि डिस्प्ले विज्ञापन प्रोग्रामेटिक का हिस्सा हो सकते हैं, लेकिन इसके विपरीत नहीं।

प्रोग्रामेटिक विज्ञापन के फायदे

प्रोग्रामेटिक कैंपेन के क्या फ़ायदे हैं:

• अधिक कंट्रोल। पारंपरिक विज्ञापनों से - होर्डिंग, पोस्टर्स इत्यादि - इनसे आपको इतनी पारदर्शिता नहीं मिलती, जितनी आपको प्रोग्रमाटिक विज्ञापन से मिलती है। यहां, मार्केटर्स रियल टाइम में देखते हैं, कि कितने लोग एक विज्ञापन वीडियो पर क्लिक करते हैं, अलग-अलग एडवरटाइजिंग चैनलों से कितनी लीड आती है, इत्यादि। और इस तरह से यह अगले पॉइंट की और ले जाता है।
• वो चैनल जो कम रिजल्ट दिखाते हैं, उन पर पैसे बर्बाद न करने का मौका। चूंकि एक प्रोग्रामेटिक सर्विस में आप तुरंत देख सकते हैं, कि लीड की क्वालिटी क्या होगी (अच्छी या बुरी) और वे आपके पास कहां से आती हैं। प्रोग्रामेटिक एडवरटाइजिंग, टार्गेटिंग, SEO टूल का उपयोग शुरू करने के एक महीने के अंदर (या इससे भी कम समय में), आप समझेंगे कि ऑडियंस के साथ कम्युनिकेशन के कौन से तरीके आपके लिए सही नहीं हैं, और आप अपने रिसोर्सेज़ को बचाने के लिए उनसे मना भी कर सकते हैं।
• एफिशिएंसी में सुधार। अपने ऑडियंस से सम्बंधित सबसे प्रभावी कम्युनिकेशन चैनल चुनकर, आप अधिक पोटेंशियल कस्टमर्स को आकर्षित करने और अपने औसत चेक को बढ़ाने में सक्षम होंगे। आखिरकार, एडवरटाइजिंग ट्रेड का इंजन होता है। जीतना बेहतर एडवरटाइज़मेन्ट होता है, उतना ही अच्छा बिज़निस पैसा कमाता है - यह एक यूनिवर्सल फार्मूला है।
• मार्केटिंग मेट्रिक्स में वृद्धि। आप उन चीजों पर पैसा खर्च कर रहे हैं, जो निश्चित रूप से आपके लिए काम करेंगी। इसका मतलब है, कि आप रिजल्ट को ट्रैक करने के लिए जिन मैट्रिक्स का उपयोग करते हैं, वे बार-बार ऊपर जाएंगे। मेट्रिक्स के आंकड़े जितने अधिक होंगे, एक विशेषज्ञ के रूप में आपका वेतन उतना ही अधिक होगा और इस बात की संभावना उतनी ही अधिक होगी कि आप एक नई उँचाइयों को प्राप्त करेंगे या फिर आपको प्रमोशन की भी पेशकश की जा सकती है। विज्ञापन में निवेश करना अधिक लाभदायक होगा अगर विज्ञापन को प्रोग्रामेटिक मीडिया में रखा जाता है जो आटोमेटिक मैकेनिज्म के आधार पर काम करता है। और प्रोग्रामेटिक कैंपेन शुरू होने से पहले काम के समय को काफी कम करने में मदद करेगा - खाली समय को आप क्रिएटिव कामों में लगा सकते हैं ।

प्रोग्रामेटिक डिस्प्ले विज्ञापन

प्रोग्रामेटिक डिस्प्ले विज्ञापन क्या होता है? यह सॉफ्टवेयर का उपयोग करके विज्ञापनों की आटोमेटिक खरीद और बिक्री होती है। यह इस तरह काम करता है: आप प्रोग्रामेटिक विज्ञापन प्लेटफॉर्म पर जाते हैं, एक विज्ञापन के लिए जगह खरीदते हैं, उतनी बोली (bid) लगाते हैं, जितना आप उसके लिए चुकाना चाहते हैं, उदाहरण के तौर पर, आप अपने क्रिएटिव के 1000 व्यूज के लिए कितना देने के लिए तैयार हैं, और फिर आप डील स्वीकार होने का इंतज़ार करतें हैं। आपकी बोली जितनी ऊँची होगी, उसके स्वीकार होने की संभावना उतनी ही अधिक होगी। इस प्रकार टार्गेटिंग, ब्राउज़र में विज्ञापन इंप्रेशन और वेबसाइटों पर एडवरटाइजिंग स्पेस खरीदे जाते हैं। विज्ञापन स्थिर या गतिशील हो सकता है, और लागत इसपर ज्यादा निर्भर नहीं करती। लेकिन वे दर्शक जिनको आप टारगेट करना चाहते हैं, उनकी संख्या, विशेषताओं और अन्य ऑडियंस सम्बन्धी फैक्टर्स की लागत विज्ञापन प्लेसमेंट से कहीं अधिक हो सकती है।

एक प्रोग्रामेटिक मीडिया खरीदार, जो प्रोग्रामेटिक विज्ञापन की बिक्री और खरीद में विशेषज्ञ है, वो केवल सेलिंग प्लेटफॉर्म का उपयोग नहीं करता है। यह DoubleClick और Analytics जैसी सर्विस के जरिए विज्ञापन की प्रभावशीलता पर अलग से नज़र रखता है, प्रतियोगियों के विज्ञापन और उसके संभावित नतीजे का विश्लेषण करता है (संभावित, क्योंकि वास्तविक डेटा का केवल अनुमान लगाया जा सकता है, क्योंकि कोई भी कंपनी अपने विज्ञापन कैंपेन की प्रभावशीलता से सम्बंधित डेटा का खुलासा नहीं करेगी)। यह आपको यह देखने की अनुमति देता है, कि प्रोग्रामेटिक विज्ञापन चैनल किसी विशेष बिज़नेस के लिए कैसे काम करते हैं, एक पोटेंशियल कस्टमर आपको कैसे ढूंढता है, और आप इसके रास्ते को कैसे आसान और बेहतर बना सकते हैं।

प्रोग्रामेटिक मीडिया विज्ञापन AdWords जैसे अधिक पारंपरिक डिजिटल चैनलों में विज्ञापन से अलग कैसे है? पारंपरिक चैनल केवल एक दिशा में काम करते हैं। उदहारण के लिए AdWords आपके विज्ञापन को सिर्फ उन वेबसाइट्स पर दिखायेगा जो Google डिस्प्ले नेटवर्क का हिस्सा होते हैं। यह, निश्चित रूप से, कुछ न होने से बेहतर होता है, लेकिन अन्य सभी पोर्टल - जिनकी संख्या कम नहीं होती है - इसके दायरे में शामिल नहीं होंगे। मीडिया एडवरटाइजिंग के अन्य चैनल, जो प्रोग्रामेटिक प्लेटफॉर्म से संबंधित नहीं होते हैं, वे भी इसी तरह काम करते हैं। और प्रोग्रामेटिक विज्ञापन सब कुछ एक साथ, और आटोमेटिक रूप से कवर करता है, और क्रिएटिव मल्टीमीडिया, कस्टमाइज्ड या इंटरैक्टिव भी हो सकता है। प्रोग्रामैटिक मोबाइल एडवरटाइजिंग पर भी यही नियम लागू होते हैं। प्रोग्रामेटिक आपके लिए आपके फ्यूचर कस्टमर्स और आपके बारे में जानने वाली ऑडियंस को खरीदता है।

प्रोग्रामेटिक विज्ञापन के बारे में और क्या जानना महत्वपूर्ण है

प्रोग्रामेटिक विज्ञापन रीयल-टाइम बिडिंग (RTB) के माध्यम से खरीदे जाते हैं। विज्ञापन में दिए गए लिंक पर, क्लिक कर चुके यूज़र्स की जानकारी डेटा मनेजमेंट प्लेटफ़ॉर्म पर स्टोर की जाती है। आपको उन्हें खुद इकठा करने और उन्हें विभिन्न टेबल में क्रमबद्ध करने की कोशिश करने की जरुरत नहीं होती है। कभी कभी शब्द "खुद का डेटा" प्रयोग किया जाता है। इसका मतलब है कि डेटा आपको एक विज्ञापनदाता के रूप में उस प्लेटफ़ॉर्म के होल्डर द्वारा ऑफ़र किया जाता है, जहाँ आप विज्ञापन खरीदते हैं या किसी अन्य चैनल की तरफ से। आप अपने खुद के डेटा का अनुरोध उन सोशल नेटवर्क से कर सकते हैं, जहां आप विज्ञापन खरीदते हैं और सर्च इंजन से। आप "खुद का डेटा" की मांग उन सोशल नेटवर्क से कर सकते हैं, जहां आप विज्ञापन करते हैं या फिर सर्च इंजन से।

प्रोग्रामेटिक एडवरटाइजिंग का मनेजमेंट Ad Network के जरिए किया जाता है, एक विज्ञापन बैनर नेटवर्क जो वेबसाइटों पर विज्ञापन डिलीवर करता है और इसमें ऑडियंस को दिखाने के लिए डिज़ाइन किए गए क्रिएटिव भी शामिल होते हैं। इन क्रिएटिव पर किसने, कब और कैसे क्लिक किया, इसके बारे में डेटा, उन डेटा सप्लायर्स को पेश किया जाता है, जो या तो ऑडियंस सेगमेंट का विश्लेषण करते हैं (ये प्रोसेस्ड डेटा सप्लायर हैं) या रॉ डेटा प्रदान करते हैं (ये रॉ डेटा सप्लायर हैं)।

प्रोग्रामेटिक खरीदारी

आपके द्वारा खरीदे जाने वाले प्रोग्रामेटिक डिस्प्ले विज्ञापन आम तौर पर दो प्रकार के होते हैं:

• रियल टाइम पर बेटिंग। ये वही RTB-प्रोग्राम हैं, जिनके बारे में हमने ऊपर उल्लेख किया है। आप एक बेट लगाते हैं, जो नीलामी के लिए जाती है, वहाँ दिखाया जाता है किसने सबसे ऊंची नीलामी लगाई है, और यदि यह आप होते हैं, तो नीलामी को स्वीकार किया जाता है, और आप एडवरटाइज़िंग प्लेस के मालिक बन जाते हैं। सब कुछ पूरी तरह से ऑटोमैटिक होता है। एक एडवरटाइज़िंग प्लेस के लिए एक नीलामी होती है। एक दिन में, एक लाख से अधिक एडवरटाइज़िंग प्लेस के लिए बोली लगाई जाती है, निश्चित रूप से आपके पास अपनी जगह लेने का समय और भी होगा।
• डायरेक्ट प्रोग्रामेटिक एडवरटाइजिंग। यहां पर बेट काम नहीं करते हैं, लेकिन स्पेशल सॉफ्टवेयर काम करता है। इसके जरिए आप बिना बिडिंग के एक पर्टिकुलर टाइम पीरियड के लिए एडवरटाइजिंग स्पेस खरीद सकते हैं। विज्ञापनदाताओं को डायरेक्ट प्रोग्रामेटिक एडवरटाइजिंग पसंद करते है: ई-मार्केटर के अनुसार, इन दो प्रकार की ऑटोमैटिक विज्ञापन खरीदारी पर खर्च किए गए पैसों के लगभग 60% डायरेक्ट प्रोग्रामेटिक एडवरटाइजिंग के लिए होते हैं।

जबकि ज्यादातर लोग नीलामियों में भाग लेना पसंद नहीं करते हैं, लेकिंग वे भारी छूट पर विज्ञापन इंप्रेशन खरीदने का मौका प्रदान करती हैं। हां, खरीदारी केवल एक बार हो सकती है, यानि विज्ञापन को साइट पर एक ही स्थान पर लंबे समय तक नहीं दिखाया जाएगा। हालांकि, यह यहां और अभी के सबसे रेलेवेंट कस्टमर्स तक पहुंच प्रदान करता है, एकदम तुरंत: जब यूज़र साइट पर पेज लोड कर रहा होता है, तो उसके बारे में डेटा SSP सिस्टम में ट्रांसफर कर दिया जाता है (इसकी परिभाषा हम पहले दे चुके हैं), वह सिस्टम नीलामी की रिक्वेस्ट सभी DSP सिस्टम को भेजती है, जोकि इससे जुड़े हुए हैं। DSP इम्प्रेशन के लिए नीलामी करते हैं। आप इसमें एक विज्ञापनदाता के रूप में भाग लेते हैं। जैसे ही यूज़र पेज लोड करता है, उसे उस विज्ञापनदाता का एक विज्ञापन दिखाया जाता है, जिसने सबसे ऊंची नीलामी लगायी थी। आप दूसरे नीलामी लगाने वाले की बोलियां नहीं देखते हैं, जो विश्लेषकों और अर्थशास्त्रियों के अनुसार, विज्ञापन डिस्प्ले के लिए पेमेंट करने के लिए इस्तेमाल किये जाने वाली एल्गोरिथम को सबसे ईमानदार बनाता है।

DSP कैसे काम करता है?

डोमेन की लिस्ट के अनुसार

एक बिड तब होती है, जब SSP के किसी विशिष्ट (विज्ञापनदाता द्वारा पॉइंट आउट किये गए) साइट से रिक्वेस्ट प्राप्त होती है। यदि आपके लिए जरुरी हैं, कि आपका विज्ञापन किस प्रकार के कॉन्टेक्स्ट में दिखाया जायेगा, तो यह ऑप्शन आपके लिए है।

जियोग्राफी के अनुसार

एक बिड तब होती है, जब किसी विशिष्ट शहर या पोस्टल कोड में रहने वाले किसी यूज़र से रिक्वेस्ट प्राप्त होती है। लोकेशन IP एड्रेस द्वारा निर्धारित किया जाता है। यह टार्गेटिंग US और UK के लिए सबसे ज्यादा रेलेवेंट होता है।

इम्प्रेशंस की फ्रीक्वेंसी के अनुसार

एक बिड तब होती है जब यूज़र ने एक ही क्रिएटिव को अभी तक एक सर्टेन नंबर तक नहीं देखा है। यदि उसने पहले ही 20 बार विज्ञापन देखा है, लेकिन अभी भी टार्गेटेड एक्शन नहीं लिया है, जैसे साइट पर जाना या किसी प्रोडक्ट का ऑर्डर देना, तो उसे आगे यह क्रिएटिव दिखाने का कोई मतलब नहीं होता है।

रिटार्गेटिंग के अनुसार

बिड तब होती है, जब यूज़र आपकी साइट पर पहले ही आ चुका होता है, लेकिन टारगेट एक्शन किये बिना उसे बीच में छोड़ दिया है। आप ऐसे यूज़र को उनके द्वारा देखी गई सर्विस या प्रोडक्ट्स के आधार पर एक पर्सनल बैनर दिखा सकते हैं। इस मैकेनिज्म को डायनामिक क्रिएटिव ऑप्टिमाइजेशन कहा जाता है।

प्रोग्रामेटिक एडवरटाइजिंग प्लेटफॉर्म

नीचे हमने प्रोग्रामेटिक विज्ञापन के साथ, काम करने के लिए सबसे अच्छे प्लेटफॉर्म्स को इकठा किया है।

• PubMatic. एडवरटाइजिंग फोर्मट्स की बड़ी संख्या, बहुत सारे चैनल, एनालिटिक्स का सेक्शन, और रिफंड की संभावना। यह सर्विस हर दिन एक ट्रिलियन से ज्यादा बेटस लगाती है।
• MediaMath. व्यापक और सरल कैंपेन का मैनेजमेंट, यूज़र के डाटा का आसान इंट्रीग्रेशन, हाई क्वालिटी वाली कस्टमर सर्विस और टेक्निकल सपोर्ट।
• Google Ad Manager. यह कंटेंट को मॉनीटाइज़ करने में मदद करता है, इसे इनस्टॉल करना आसान और तेज़ होता है, लेकिन यह हमेशा यह सुनिश्चित नहीं करता है, कि विज्ञापन सबसे ज्यादा रेलेवेंट कस्टमर्स को दिखाए जाएं।
• Adobe Advertising Cloud. यह सर्विस वीडियो, डिस्प्ले, नेटिव, सर्च इंजन और ऑडियो विज्ञापन के साथ-साथ स्मार्ट टीवी पर इंप्रेशन में माहिर होती है। इसका काफी जटिल इंटरफ़ेस है, लेकिन यह सीखने लायक है - Adobe विज्ञापन पर किये गए निवेश पर मिलने वाले फायदे को अधिकतम बनाता है।
• War Room. 90,000 से अधिक विज्ञापन नेटवर्क ऑफर करता है, मार्किट में लीडिंग प्रोफेशनल के एनालिटिक्स के साथ सॉफ्टवेयर और आर्टफिशल इन्टेलिजन्स को एकीकृत करता है।
• AdRoll. विज्ञापन के टेम्पलेट्स, अच्छी क्वालिटी का टार्गेटिंग जो केवल चुने हुए ऑडियंस को ही हिट करता है, क्रिएटिव चालू करने के बाद एनालिटिक्स के लिए अधिक डेटा।
• Amobee. प्रोग्रामेटिक विज्ञापन के कई फॉर्मैट एकीकृत करता है, ऑडियंस के साथ कम्युनिकेशन्स के कई चैनलों से अलग-अलग एडवरटाइजिंग कैम्पेन और क्रिएटिव को आपस में जोड़ता है।
• SmartyAds. यह विज्ञापन प्रदर्शित करने वाले विज्ञापनदाताओं और साइट के होल्डर्स को बेस्ट सर्विस के सैंपल की पेशकश करके CTR और कन्वर्शन रेट को बढ़ाता है।
• Criteo. साइट के होल्डर्स के साथ काम करता है ताकि उन्हें यूजर्स की जानकारी को रीडायरेक्ट करने और विज्ञापन के लिए स्थान बेचकर पैसा कमाने में मदद मिल सके।
• Xandr. यह प्रोग्रामेटिक एडवरटाइजिंग खरीदने और बेचने के लिए एक क्लासिक प्लेटफॉर्म है, यह बड़ी मात्रा में डेटा और एनालिटिक्स टूल प्रदान करता है।
• Lotame. ब्राउज़रों और मोबाइल डिवाइसेज़ पर डिस्प्ले के लिए विज्ञापन एक्सचेंज। इसके अंदर एडवरटाइजिंग इम्प्रेशन के मनेजमेंट के लिए टूल्स का एक सेट और रेडी मेड ऑडियंस के लिए एक इम्प्रेशन खरीदने की क्षमता होती है।
• The Trade Desk. एडवरटाइजिंग स्पेस बेचने वाली साइटों के होल्डर्स के लिए एक एक्सचेंज है। इसमें "डुअल मॉडलिंग" शामिल है - यह एक ऐसा फीचर है, जो विज्ञापनदाताओं को नई ऑडियंस तक पहुंचने में मदद करती है।

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प्रोग्रामेटिक एडवरटाइजिंग के उदहारण

प्रोग्रामेटिक एडवरटाइजिंग का सबसे स्पष्ट उदाहरण आपके सर्च इंजन में विज्ञापन होता हैं। विज्ञापन खरीदने की क्षमता 2014 में Google पर आयी, और तब से, यूज़र को विज्ञापन पेश करने के फॉर्मेट में काफी सुधार आये हैं। इसके अलावा, कारपोरेशन ने खुद के सर्च इंजन को इस तरह से बढ़ावा दिया। इसके परिणामस्वरूप ब्रांड जागरूकता में 50% की वृद्धि हुई है, जिसने प्रोग्रामेटिक एडवरटाइजिंग खरीद के बीते साल की तुलना में CPM को 30% तक कम कर दिया है।

प्रोग्रामेटिक, मेगज़ीन्स के लिए भी अच्छा काम करता है। उदाहरण के लिए, The Economist ने एक प्रोग्रामेटिक कैंपेन के जरिए 650,000 पोटेंशियल कस्टमर्स को आकर्षित किया, ब्रांड जागरूकता में 65% की वृद्धि की, साइट पर एक मिलियन नए सब्सक्राइबर प्राप्त किए और लगभग 10,000 नए कस्टमर्स प्राप्त किए, जिससे मीडिया को 15 मिलियन डॉलर की कमाई हुई। अमेरिका में पब्लिकेशन के ऑडियंस में 22% की वृद्धि हुई, और दोस्तों को मीडिया को रेकमेंड करने की इच्छा में 10% की वृद्धि हुई। इस नतीजे को प्राप्त करने के लिए, इकोनॉमिस्ट के मार्केटर्स ने अलग-अलग ऑडियंस को उनकी रूचि के अनुसार विज्ञापन की पेशकश की। कुल मिलाकर, उन्होंने 60 से ज्यादा एडवरटाइजिंग क्रिएटिव तैयार किये।

ऑफ़लाइन बिज़नेस भी एक्टिव रूप से प्रोग्रामेटिक कैंपेन का उपयोग कर रहे हैं। उदाहरण के लिए, एयरलाइन ऑपरेटर AirAsia ने क्रिएटिव की एक सीरीज का उपयोग करके, अपने विज्ञापन पर खर्च किये गए पैसों का 30x रिटर्न प्राप्त किया। क्रिएटिव ने 3 ग्रुप्स के कस्टमर्स को टारगेट किया: नियमित यात्री, जो 2014 में कंपनी के विमानों में से एक के दुर्घटनाग्रस्त होने के बाद भी AirAsia से लगातार यात्रा कर रहे थे, और वे जिन्होंने इसका इस्तेमाल करना बंद कर दिया था। Facebook विज्ञापन को दिखाने का एक मैन प्लेटफार्म बन गया। सभी क्रिएटिव काफ़ी यूनिक और ऑडियंस के अनुरूप थे: कहीं पर उन्होंने लगातार ट्रेवलिंग की जगहों के लिए अच्छे प्राइस पर जोर दिया, और कहीं एक मजाकिया वीडियो दिखाया, या टेक्नोलॉजी और सुरक्षा पर जोर दिया। और इस ट्रिक ने काम किया है!