Русский
Сторителлинг
Что такое сторителлинг
Простыми словами, сторителлинг - это умение рассказывать истории. Само слово storytelling переводится с английского как «рассказывание историй» . Использовать это умение можно в бизнесе, в работе, в личной жизни, ведь приемы сторителлинга помогут сделать ваши аргументы более убедительными для собеседника, независимо от того, с кем вы говорите.
Использовать сторителлинг можно на презентации продукта, в рекламе или даже в детском саду: на человека любого возраста хорошо рассказанные истории действуют безотказно. Сторителлинг в образовании помогает объяснить материал в более доступной форме, поэтому подходит для студентов разного возраста, даже для дошкольников.
Хороший сторителлинг возвращает слушателя к тем временам, когда история была главным способом сообщить потомкам жизненно важную информацию. Искусство сторителлинга заключалось в том, чтобы рассказать историю, в которую поверят и которую запомнят. Мифы и легенды - лучшие примеры сторителлинга.
Зачем нужен сторителлинг сейчас? Так же, как и тысячелетия назад, сейчас назначение сторителлинга - сделать историю более увлекательной и запоминающейся. Но меняются наши задачи, меняются средства, с помощью которых мы рассказываем истории: если два столетия назад главными проводниками историй для людей были книги и театр, сейчас появились новые технические средства, которые позволяют рассказать историю иначе.
Задачи, которые мы решаем с помощью сторителлинга, стали намного более разнообразными, поэтому и система сторителлинга стала более разветвленной, чем столетия тому назад.
Виды сторителлинга
Виды сторителлинга выделяют в зависимости от того, как и с какой целью рассказывают историю. Рассказывать истории можно как для того, чтобы произвести впечатление на друзей, так и чтобы продать товар или произвести хорошее впечатление на свидании. Метод сторителлинга активно применяется в психотерапии: сторителлинг помогает человеку переписать свою личную историю, справиться с травмирующим опытом и найти собственные смыслы.
В бизнесе технология сторителлинга применяется для разных целей: использовать его можно, чтобы установить контакт с бизнес-партнерами, эффективно презентовать продукт или рассказать в рекламном ролике такую историю, которая повысит продажи товара. У бизнес-историй существуют разные форматы. Наиболее эффективными считаются визуальный сторителлинг и цифровой сторителлинг:
- Визуальный сторителлинг.
Способ рассказать историю, используя визуальный компонент: изображения, рисунки, скетчи; - Цифровой сторителлинг, или digital storytelling.
Способ рассказать историю, используя цифровой компонент. Что это за сторителлинг, зависит от того, какая программа используется при его создании. Такой сторителлинг может быть в том числе интерактивным (в такой истории предусмотрено несколько вариантов развития событий в зависимости от того, какой выбор делает слушатель или зритель);
Использовать новые технологии для продвижения своих продуктов можно научиться, если пройти курсы сторителлинга, изучить трансмедийный сторителлинг, который специализируется на том, как рассказать свою историю с помощью новых медиа. Но важно помнить, что основы сторителлинга - налаженная коммуникация с аудиторией и хорошо продуманная драматургия. Существуют разные приемы сторителлинга, в которых структура истории выстраивается по-разному.
Структура сторителлинга
Для разных приемов даже определение сторителлинга может отличаться, поэтому, прежде чем проходить обучение сторителлингу, стоит узнать, каким приемам уделят основное внимание на курсе. Самые известные сейчас структурообразующие приемы:
- Мономиф.
В мономифе история строится вокруг героя, который уходит из привычного мира, а потом, преодолев ряд препятствий, возвращается обратно, но уже другим человеком. Примеры историй, выстроенных по такой структуре, легко встретить в кинотеатрах: в голливудском кинематографе часто применяют структуру мономифа. - Структура повествования «Гора».
Схема такого сторителлинга строится вокруг драматического поворота в судьбе героя: завязка истории посвящена планомерному движению героя к своей цели и трагическому стечению обстоятельств, которые сводят на нет все его усилия. - In medias res (латинское «в середине дела»).
Эта техника сторителлинга предлагает начинать повествование с главного, то есть с момента, когда история находится в самом разгаре действия. Благодаря этому слушатель или зритель может легко оценить ее масштаб и последствия. При использовании такого приема не стоит выдавать слишком много информации сразу, нужно только заинтересовать зрителя или слушателя. - Спарклайны.
Для этой концепции сторителлинга суть истории заключается в контрасте идеального мира и реального мира. Такой сторителлинг хорошо подходит для презентаций и речей. Например, именно этот прием использовал Мартин Лютер Кинг в своей знаменитой речи «У меня есть мечта»: он описал свое видение будущего, в котором права людей разных рас равны, и сравнил его с настоящим.
Этот список техник сторителлинга не является исчерпывающим, его можно продолжать до бесконечности. Выбирая конкретную технику для своей истории, важно учитывать, кому, как и с какой целью нужно рассказать историю и будет ли уместно использование конкретного приема.
Научиться сторителлингу - сделать свои слова, презентации, рекламные материалы более убедительными. Использовать для этого можно разные концепции и идеи, главное, делать это с умом. Быстро научиться делать это можно, пройдя тренинг или окончив курс, в том числе онлайн-курс.
