SEO

Что такое SEO (Search Engine Optimization)

SEO, или Search Engine Optimization (поисковая оптимизация), - это комплекс мер, направленных на повышение видимости веб-сайта в результатах поиска различных поисковых систем, например, Google, Bing и других. Простыми словами, отвечая на вопрос, что такое SEO, можно сказать, что это инструмент, помогающий вашему сайту «засветиться». Вы ведь наверняка задавались вопросом, как именно определенные сайты оказываются прямо на первой странице Google? Именно SEO отвечает на этот вопрос и может помочь вашему сайту войти в их число, а значит - сделать ваш бренд заметнее, успешнее и прибыльнее. SEO - это как реклама, которая приводит к вам клиентов, заинтересованных в ваших продуктах, и при этом не требует прямой платы за каждый клик, как, например, в той же контекстной рекламе.

Зачем нужна SEO? Цель поисковой оптимизации - привлечь на сайт именно органический трафик, то есть посетителей, которые перешли на сайт из результатов поиска, а значит, искали нечто подобное вам или тому, что вы можете предложить. Базовые же принципы работы SEO основаны на понимании того, как поисковые системы сканируют, индексируют и ранжируют веб-страницы. Поисковые роботы («пауки», или краулеры, как их называют) постоянно исследуют интернет, собирая информацию о сайтах и добавляя их в свой индекс. Затем, когда пользователь задает запрос, поисковая система посредством анализа выдает наиболее релевантные и качественные результаты, отвечающие этому запросу. Следовательно, SEO можно рассматривать как способ сделать ваш сайт понятным для поисковых систем, чтобы он лучше ранжировался и легче находился.

Зачем нужна SEO-оптимизация

Поисковое продвижение сайта - это инвестиция в будущее вашего бизнеса, поскольку она обеспечит вам ряд преимуществ:

• Привлечение бесплатного трафика из поиска. Как мы уже упоминали, SEO позволяет привлечь на сайт именно целевых посетителей, то есть тех, которые активно ищут товары или услуги, связанные с вашими предложениями. Этот трафик является бесплатным, в отличие от практически любой другой рекламы, и при этом неограниченным, поскольку людей, пользующихся тем же Google, миллионы.

• Повышение видимости и доверие к бренду. Нередко потенциальные покупатели, прежде чем оформить заказ или связаться с менеджером, ищут официальный сайт бренда и информацию о нем для ознакомления. Если Google выдает его сразу, еще по ключевому слову, даже без самого названия бренда, значит, ваш бренд невероятно популярен и заслуживает доверия.

• Повышение конверсии и продаж. Целевой трафик, привлеченный с помощью SEO, имеет высокую конверсию, так как эти посетители уже заинтересованы в ваших продуктах или услугах, и их проще превратить из обычных лидов в клиентов (даже постоянных). Само собой, это приводит к увеличению продаж и прибыли бизнеса.

• Долгосрочный эффект. В отличие от контекстной рекламы, эффект от SEO длится долгое время. Даже если вы прекратите активно заниматься им, ваш сайт продолжит получать трафик из поиска, если вы сделали всё правильно на начальных этапах для старых страниц.

• Улучшение пользовательского опыта. SEO-оптимизация включает в себя повышение удобства и гибкости сайта не только для поисковых систем, но и для самих пользователей. Например, создание структуры, удобной для ориентирования. Всё это позитивно сказывается на опыте пользователей и повышает шансы на то, что они вернутся к вам уже в качестве покупателей.

• Конкурентное преимущество. Как результат всего вышеперечисленного, SEO помогает выделиться на фоне конкурентов. Если ваш сайт занимает более высокие позиции в результатах поиска, чем сайты конкурентов, вы получите больше трафика и продаж и, следовательно, занимаете первую позицию в нише.

Основные направления SEO

Поисковая оптимизация сайта - это многогранный и всесторонний процесс, включающий в себя сразу несколько направлений работы, а именно внутреннюю оптимизацию (On-Page SEO), внешнюю оптимизацию (Off-Page SEO) и техническое SEO. Но обо всём по порядку.

Внутренняя и внешняя оптимизация представляют собой разные аспекты работы, но начинать принято с внутренней. Это работа непосредственно с сайтом, его контентом и структурой. Сюда входит:

• Оптимизация контента, то есть написание качественных, уникальных и релевантных текстов, которые отвечают на запросы пользователей. Важно, чтобы контент был не только полезным, но и хорошо структурированным, с использованием заголовков, подзаголовков, списков и других элементов форматирования, которые сделают его более удобным для чтения. Также не меньше важна уникальность текста (копирование не допускается) и, конечно, полезность.

• Работа с метатегами. Заполнение метатегов (title, description, keywords) жизненно необходимо для каждой страницы сайта, иначе поисковик просто не увидит их. Эти теги как краткое содержание, они помогают поисковым системам понимать, о чём страница, и показывать ее в результатах поиска по релевантным запросам. Хотя метатег keywords сейчас не так важен, как раньше (благодаря технологиям искусственного интеллекта и более понятливым гибким алгоритмам), title и description по-прежнему играют ключевую роль для выдачи.

• Структура сайта. Структура должна быть логичной и удобной, с удобной навигацией и перелинковкой между страницами сайта. Простыми словами, пользователи должны легко находить нужную им информацию, не блуждая по разделам часами. Тогда и поисковые роботы смогут быстро проиндексировать все страницы и без проблем показывать их.

• Оптимизация изображений. Речь идет в первую очередь о добавлении атрибутов alt к изображениям. Также важно сжатие изображений для уменьшения размера файла и выбор подходящего формата загружаемых фото, чтобы алгоритмы могли легко анализировать их и отображать. Вдобавок это повысит скорость загрузки сайта и сделает его более привлекательным как для пользователей, так и для поисковых систем.

• Внутренняя перелинковка. Обязательно размещайте ссылки, которые ведут с одной страницы сайта на другую. Это помогает поисковым системам лучше понимать структуру сайта и перераспределять вес между страницами.

Внешняя оптимизация же подразумевает ту часть работы, которая направлена на повышение авторитетности и привлекательности сайта за счет внешних факторов. По сути эта оптимизация перекликается с онлайн-маркетингом и пиаром, поскольку сюда входит:

• Размещение ссылок на других платформах (линкбилдинг). Если на ваш сайт ссылается какой-то авторитетный ресурс, который уже занимает лидерские позиции в поисковой выдаче, то это поднимет в выдаче и ваш сайт тоже. Ссылки являются одним из важнейших факторов ранжирования, так как показывают, что ваш сайт является надежным источником информации и ему можно доверять.

• Упоминания бренда. Например, в социальных сетях, на форумах, в блогах и т.д. Чем чаще упоминают название вашего бренда, тем он более узнаваем, а значит, и поисковая система узнает сайт, принадлежащий ему.

• Крауд-маркетинг. Это участие в обсуждениях на форумах и в социальных сетях, где пользователи задают вопросы по вашей тематике. Предоставление полезных ответов и рекомендаций с упоминанием вашего сайта (если это уместно, конечно, очень важно не скатиться здесь в навязчивую рекламу) может привлечь трафик и повысить репутацию ресурса, который вы хотите продвинуть.

• Общая работа с репутацией. Мониторинг отзывов о вашей компании в интернете и оперативное реагирование на негативные отзывы. Положительная репутация может повлиять на решение пользователей перейти на ваш сайт и повысить частоту внешних упоминаний.

Третье направление, техническое SEO, направлено на улучшение технических характеристик сайта, чтобы сделать его более удобным для поисковых систем и пользователей. Сюда входит:

• Скорость загрузки страниц. Фотографии, аудио, тексты, видео, другие элементы - всё должно прогружаться и открываться моментально. Медленная загрузка ухудшает ранжирование сайта.

• Мобильная адаптивность. Обеспечьте корректное открытие и отображение сайта на мобильных устройствах. Это особенно важно, учитывая значительный прирост мобильного трафика за последние несколько лет в связи с популярностью смартфонов. Вспомните, сколько раз вы сами используете сайты с телефона, пока едете в метро или обедаете, - то-то же!

• Использование защищенного протокола HTTPS. Поисковые алгоритмы, как правило, не выбирают сайты с другими протоколами, поскольку не могут быть уверены, что в ином случае данные пользователей не «утекут» от вас к злоумышленникам.

• Микроразметка. Добавьте микроразметку на страницы сайта, чтобы предоставить поисковым системам больше информации о контенте и тем самым повысить его видимость для роботов-пауков.

Также в техническую оптимизацию входит создание файла robots.txt, карты сайта XML, исправление ошибок 404 и других технических проблем. Словом, все программные аспекты настройки сайтов и технические элементы, на которых он будет базироваться.

Как работает SEO в 2025 году

SEO постоянно развивается, и то, что работало еще вчера, может не работать сегодня. В 2025 году (и в ближайшие пять лет) эффективность SEO будет зависеть от следующих принципов и факторов:

• Алгоритмы Google. Google постоянно обновляет свои инструменты поиска, чтобы предоставлять пользователям наиболее релевантные и качественные результаты. Так, одним из последних нововведений стало внедрение искусственного интеллекта, который даже способен самостоятельно анализировать предыдущие запросы и интересы пользователей, чтобы предложить им наиболее подходящие и интересные страницы. Также Google уделяет сейчас особое внимание пользовательскому опыту, следовательно, вы также должны его повышать. Мобильная адаптивность и интерактивность сайта (то есть возможность взаимодействовать с разными его элементами или даже виртуально «пощупать» товары) - также любимые тренды Google, а значит, и ваши тоже.

• Поведенческие факторы. Под ними понимается время, проведенное пользователем на сайте, а также, само собой, действия, которые он совершает. Показатель отказов, глубина просмотра и т.д. Всё это влияет на ранжирование сайтов в поисковике. Что это значит для вас? Чем дольше вы удерживаете пользователей на сайте и чем больше обеспечите взаимодействий с сайтом, тем охотнее поисковик будет показывать вас в выдаче.

• Значение качественного контента и E-E-A-T. Google (а именно он считается лучшим поисковиком в мире, в связи с чем вашей целью и должно быть именно продвижение в Google) ценит качественный, уникальный и полезный контент. Концепция E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) также наращивает значимость. Чтобы соответствовать критериям E-E-A-T, контент должен быть создан экспертами в своей области, основываться на практическом опыте, являться авторитетным и заслуживающим доверия, то есть не содержать дезинформации и искаженных фактов. Google хочет, чтобы пользователи получали информацию из надежных источников, и еще в пандемию COVID-19 были внедрены дополнительные этапы проверки контента на достоверность. При малейшем подозрении в фейк-ньюз поисковик опустит ваш сайт на задворки.

• Голосовой поиск. С ростом популярности голосовых помощников, таких как Siri, Alexa и Google Assistant, возможность осуществлять на сайте голосовой поиск считается мастхэв. Голосовой поиск же, в свою очередь, требует соответствующей оптимизации, а именно использования длинных ключевых фраз (long-tail keywords) и коротких ответов на вопросы пользователей (это называется AEO).

• Оптимизация сайта под ИИ (AIO). То есть создание сайта с расчетом на то, что, как было упомянуто выше, теперь искать его будут не столько люди, сколько роботы, а их мышление, как вы понимаете, от человеческого всё-таки отличается. Так, на первое место выходят технические параметры: скорость загрузки, чистота кода, структурированность заголовка и т.д. Затем боты оценивают, насколько логично и грамотно выстроен HTML и логичен ли сам текст, представленный на странице. Чем он более информативный, тем лучше. Также важно минимизировать скрытый текст и дублирование - современные боты ставят за это жирный минус.

SEO-продвижение: этапы работ

SEO-продвижение представляет собой комплекс мер, которые затрагивают даже маркетинг, но, так или иначе, общую работу по оптимизации можно разделить на следующие этапы:

1. SEO-аудит сайта. Проведение всестороннего анализа текущих страниц для выявления технических проблем, ошибок в контенте и других факторов, которые могут негативно влиять на ранжирование. Аудит также включает в себя проверку скорости загрузки, мобильной адаптивности, структуры сайта, качества контента и всего того, что мы перечисляли выше. Словом, необходимо понимать, что именно нуждается в оптимизации, и составить подробный перечень и план.

2. Сбор и кластеризация ключевых слов. Подразумевается определение ключевых слов, по которым вы хотите, чтобы ваш сайт занимал высокие позиции в результатах поиска. Ключевые слова должны быть релевантными вашему бизнесу и иметь достаточный объем поисковых запросов, то есть высокий уровень популярности (если вы используете никем не используемые ключи, то, соответственно, сайт никто не отыщет). Кластеризация же ключевых слов - это группировка ключевых слов по темам, чтобы создать более структурированный и релевантный контент, что является вторым шагом данного этапа.

3. Создание оптимизированного контента. Сайт наполняется контентом, который уже отвечает требованиям SEO, или же адаптируется под его запросы. То есть повышается качество и точность содержания, добавляются ключевые слова, внедряются ответы на часто возникающие у пользователей вопросы и т.д. Также добавляются изображения и атрибуты к ним, внутренние ссылки, метатеги и прочие элементы, позволяющие поисковым алгоритмам распознавать сайт.

4. Работа с внешними факторами. После того как внутренняя работа с оптимизацией завершена, начинается работа внешняя, а именно размещение ссылок на ваш сайт на других авторитетных и релевантных ресурсах, стимулирование упоминаний бренда в сети, участие в обсуждениях на форумах и в социальных сетях. Таким образом, к оптимизации подключается отдел маркетинга, и начинается маркетинговая кампания.

5. Анализ результатов и корректировка стратегии. Данный этап повторяется снова и снова каждые два-три месяца или же длится непрерывно. Это мониторинг позиций сайта в результатах поиска, трафика, конверсии и других показателей, на основании которых вносятся корректировки в текущую SEO-оптимизацию и производятся соответствующие улучшения.

Важно! На этапе подбора ключевых слов отдавайте предпочтение ключам со средними показателями, не слишком популярным и часто используемым (поскольку они слишком конкурентные), но и не слишком узким (поскольку такое будет искать мало людей, что не обеспечит вам необходимый трафик). Либо же разделите ключевики на два ряда - первостепенные, на которые вы намерены сделать упор, и второстепенные, которые постараетесь использовать в свободных местах. Если у вас бизнес не уровня Coca-Cola, то всегда лучше отдавать предпочтение среднечастотным и низкочастотным ключам, чем высокочастотным.

Как оценить эффективность SEO

Оценка эффективности SEO происходит по окончании четвертого этапа из списка этапов, приведенного выше, а также регулярно повторяется на пятом этапе с равными промежутками времени. Главным критерием, конечно же, является позиция вашего сайта в поисковой выдаче по ключевым словам, использованным в процессе оптимизации, то есть в вашем сегменте семантики. Это напрямую отражает релевантность страниц.

Также, однако, надо обращать внимание на:

• Позицию сайта по ключам вне вашей семантики. Иногда случается такое, что в вашей семантике вы находитесь низко в выдаче, а вот по ключам, использованным вторично или не зафиксированным, вы в топе. Такое может случиться, если вы выбрали слишком популярные и высококонкурентные ключи, то есть слишком общие, и не предусмотрели более узконаправленные и целевые.

• Рост органического трафика. Чем выше ваша позиция в поиске, тем больше трафика вы будете из него получать. Если ваш сайт занимает высокую позицию, но органический трафик при этом низкий, значит, где-то допущена ошибка, например, используются слишком низкочастотные ключи.

• Повышение количества лидов/продаж. Не забывайте, что SEO-оптимизация - это лишь повышение видимости сайта, в то время как дальше в игру вступает отдел маркетинга и продаж. Их стратегии должны действовать сплоченно, чтобы не отпускать лидов, а преобразовывать их в покупателей.

• Улучшение поведенческих факторов. Время, которое пользователи проводят на вашем сайте, должно повыситься, а количество взаимодействий с ним - возрасти. Всё потому, что SEO также ориентировано и на повышение комфорта пользователей. SEO-оптимизация не может считаться грамотно проведенной, если пользователям по-прежнему неудобно.

Для оценки эффективности SEO используются различные инструменты аналитики, например, Google Search Console. Это бесплатный инструмент от Google, который предоставляет информацию о позициях сайта в результатах поиска, трафике, ошибках индексации и обо всех тех показателях, которые характеризуют ваше SEO. Также, однако, вы можете задействовать и более классический Google Analytics: он позволяет отслеживать трафик на ваш сайт, поведение пользователей и конверсии, что в целом может быть достаточно для понимания уровня оптимизации ваших страниц и для улучшения пользовательского опыта.

Среди платных инструментов лучше всего зарекомендовали себя Ahrefs, Semrush и Serpstat: Они также позволяют выявлять и анализировать ключевые слова конкурентов и тем самым, возможно, дают более глубокое понимание SEO-ландшафта для разработки стратегии. Тем не менее основной их функционал мало чем отличается от Google Search Console, поэтому средний и малый бизнес вполне может обойтись бесплатными предложениями.

Часто задаваемые вопросы (FAQ)

Здесь собраны ответы на некоторые дополнительные вопросы о SEO-оптимизации, на которые мы не ответили выше, но которые могли у вас возникнуть:

Сколько времени нужно для результатов?

SEO - это долгосрочная стратегия, и первые результаты могут проявить себя только через несколько месяцев. Для достижения значительных и устойчивых результатов, которые вы точно заметите, обычно требуется от 6 до 12 месяцев или даже больше. Всё зависит от конкурентности вашей ниши, частотности выбранных ключей (и, следовательно, ваших амбиций) и внешних факторов, например, интернет-трендов, которые могут влиять на запросы пользователей. Важно помнить, что SEO-оптимизация требует постоянных усилий и анализа и что это долгосрочная работа, нацеленная на будущее.

Можно ли продвигаться только с помощью SEO?

Да, можно продвигаться только с помощью SEO, но это может занять больше времени и потребовать больше усилий. Комбинирование SEO с другими маркетинговыми каналами, такими как контекстная реклама, социальные сети и email-маркетинг, может ускорить процесс и повысить эффективность продвижения. Уповать только на SEO не стоит, если вы намерены масштабировать свою компанию, нацелены на глобальный рынок, а не только локальный и представляете средний, а не малый бизнес или же только-только запустили его.

В чём разница между SEO и контекстной рекламой?

SEO - это органическое продвижение в поисковиках, а именно в результатах поиска, которое не требует прямой оплаты за каждый клик. Контекстная реклама - это платная реклама, которая отображается в результатах поиска и на других сайтах и где деньги со счета вашего рекламного кабинета списываются каждый раз, когда пользователь переходит на ваш сайт, то есть кликает по объявлению (как правило). Также SEO-продвижение обеспечивает долгосрочный эффект, а контекстная реклама - мгновенный результат. Выбор между SEO и контекстной рекламой зависит от ваших целей и бюджета.

Заключение

SEO простыми словами - это мощный инструмент для привлечения трафика на ваш сайт, повышения видимости бренда и увеличения продаж. Однако в то же время SEO представляет собой сложный и постоянно меняющийся процесс, который требует знаний, опыта и постоянного мониторинга, а также содействия со стороны маркетинга или базовых маркетинговых знаний. Внедрение SEO в вашу основную маркетинговую стратегию может принести значительные результаты, но важно помнить, что здесь не бывает результатов по щелчку пальцев: необходимо запастись терпением. Если вы не уверены в своих силах, лучше обратиться к профессиональным SEO-специалистам или пройти соответствующие образовательные курсы, например, курс Lectera «SEO - в топ Google. Оптимизация сайта для продвижения». Успешное SEO - это инвестиция в долгосрочный успех вашего бизнеса в интернете!